Dopamine Beauty

Dopamine Beauty

A moda é um reflexo perfeito do momento atual e nesta realidade pós-pandemia que inclui novas variantes do coronavírus, a guerra na Ucrânia, a inflação e os ventos recessivos, precisamos nos encher de otimismo e nada melhor que as cores para alcançá-lo. Os efeitos das cores são estudados há décadas e seu poder de influenciar nosso humor foi comprovado.

 

Pablo Picasso disse certa vez que: “As cores, com suas características, seguem as mudanças das emoções” e realmente é assim. Na verdade, a psicologia das cores estuda como as cores afetam humores, sentimentos, comportamentos e certas reações fisiológicas. Existe extensa literatura sobre o assunto e para citar alguns exemplos, podemos dizer que a cor vermelha está associada à paixão, emoção e amor, rosa é suave e reservado, azul comunica esperança, razão e paz, verde, natureza, crescimento e frescor, amarelo comunica esperança, alegria e perigo e laranja relaciona-se com calor, bondade e alegria. Um interessante artigo publicado na Psychology of Aesthetics, Creativity and the Arts em 2022, indica que a percepção e o julgamento da beleza estão relacionados à percepção e influência das cores, após analisar diferentes fotografias em preto e branco e também em suas cores originais. O estudo envolveu 245 voluntários e 233 fotografias foram avaliadas. Na literatura também encontramos muitos artigos sobre a aplicação da psicologia das cores no design de moda.

 

Uma das muitas razões pelas quais as cores afetam as emoções está relacionada à ação da dopamina, conhecida como uma das moléculas da felicidade. Este neurotransmissor desempenha um papel importante no desenvolvimento de sensações agradáveis ​​e relaxamento. A dopamina participa de nossas funções motoras, de nossas emoções, de nossa sensação de prazer, de nossa motivação, de nossa capacidade de aprender e de nosso humor. A ciência determinou que a dopamina aumenta naturalmente quando nos exercitamos, meditamos, praticamos ioga e comemos corretamente. O interessante é que também podemos encontrar literatura científica sobre o efeito das cores na dopamina. Em uma publicação de fevereiro de 2022 no Journal of People Plants Environment da Coréia, é indicado que: “A expressão criativa por meio de cores ajuda a ativar os lobos frontais do cérebro, libera dopamina e ativa o lado direito do cérebro, relaxando emoções reprimidas e permitindo estabilidade emocional.” Em seguida, vamos rever algumas das tendências mais interessantes.

 

Dopamine dressing: Na moda assistimos a esta tendência, em que as cores vivas conduzem a looks mais casuais, extrovertidos e divertidos. A revista Marie Claire indica que é o resultado natural de se vestir com o que você gosta, que te faz sentir bem, sejam cores sólidas ou estampadas. Por outro lado, o portal harpersbazaar.com indica que a moda da dopamina se tornou um dos grandes fenômenos desde 2021 como uma resposta à moda neutra e simples que era a norma durante os confinamentos. Agora a vez é o otimismo na ponta das cores e padronagens. O objetivo dessa nova tendência é nos fazer sentir melhor. Rainbow is the new black.

Magentaverso: Na cosmética, esta tendência também começa a ocupar o centro das atenções. O Instituto Pantone apresentou a cor para o ano de 2023 e é a Viva Magenta (18-1750), que diz vibrar com energia e vigor. No próximo ano entraremos na era do Magentaverso, em que esta cor será a protagonista cosmética já que descende da família do vermelho, expressa um novo signo de força, é corajosa, intrépida e promove uma celebração alegre e otimista. O magenta é obtido a partir da mistura de duas cores primárias e por isso também pode potencializar a produção de dopamina.

Colors & Mood: A revista nextinbeautymag.com indica que esta tendência está relacionada com as cores que nos fazem sentir bem e está presente na moda e nas embalagens com propostas conceptuais em torno da vivacidade das cores. Por outro lado, o portal inniabeauty.com indica que é a nova tendência que levanta o ânimo e da qual não vai querer sair. Essa é uma tendência que melhora o humor e nasceu justamente no mundo pós-pandemia como uma necessidade de fugir das cores neutras. Após o confinamento, as cores neon, poderosas e vitaminadas começaram a invadir a indústria da moda e dos cosméticos, que se veste com paletas mais vivas.

Dopamine glam: Em publicação de junho, o portal glamourmagazine.co.uk indica que a tendência da dopamina começa a estar mais presente nos novos lançamentos de maquiagem e o objetivo é injetar alegria e cor em nossas rotinas. A publicação indica que a maquiadora de Beyoncé criou o termo Dopamine glam para se referir aos novos acabamentos que vão na contramão do que estamos vivendo na pandemia.

Dopamine-gram: A beleza da dopamina já está inundando o Instagram com acabamentos e exemplos que viciam. Os portais indicam que cores como amarelo limão, rosa, azul e laranja aumentam os níveis de dopamina e melhoram o humor, por isso existe a cromoterapia e as novas propostas e conceitos que vemos no Instagram são surpreendentes. Também vemos propostas muito originais em novos acabamentos e propostas de unhas. Nos cabelos também começamos a ver como essa tendência gera novos conceitos e estilos. Por esse motivo, estamos vendo um boom de produtos de maquiagem, unhas e cabelos com cores divertidas que inspiram todo um novo mundo sensorial e aplicações. As marcas estão transferindo todo esse universo de cores para as redes e plataformas sociais, comunicando vitalidade e energia.

Rainbow packaging: Uma tendência que algumas marcas internalizam desde o design estético de suas embalagens, para gerar uma emoção positiva à primeira vista que leva o consumidor à compra.

Rainbow claims: Outro ponto importante é como essa tendência migra para os claims cosméticos. Agora vivemos uma relevância em reivindicações como glow, conforto, pele saudável… sempre falando positivamente porque é o que esse neurotransmissor desperta, energizando as emoções!

 

A beleza da dopamina é a tendência que melhora instantaneamente o seu humor. As novas fórmulas, cores e embalagens são carregadas de diversão. O objetivo é que alcancemos atitudes mais positivas e alegres com estratégias de cores específicas. Sorrisos e felicidade são o novo target da inovação e representam uma grande oportunidade para o setor. Estamos prestes a enfrentar um período de recessão, crise e guerra, por isso os novos cosméticos nos permitem criar um universo onde as emoções se destacam.

 

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John Jiménez é farmacêutico da Universidade Nacional da Colômbia com um master em desenvolvimento sustentável e estudos de especialização em marketing, ciência cosmética e neuromarketing. Possui 30 publicações em revistas científicas e um capítulo de livro em formulação cosmética. Recebeu os prêmios Maison G. de Navarre (IFSCC USA 2004), Henry Maso Award (IFSCC USA 2016) e melhores trabalhos científicos no Colamiqc Equador 2009, Colamiqc Brasil 2013 e Farmacosmética Colombia 2014. Também foi palestrante em várias conferências internacionais na Europa e na América Latina. Desde 2019, escreve uma coluna de tendências para In-Cosmetics Connect, desde 2013 uma coluna de tendências para Cosmetics & Toiletries Brasil e desde 2020 uma coluna sobre neuromarketing para a Eurocosmetics. Ele também é autor e co-autor de artigos e atuou no Scientific Advisory Board da Cosmetics & Toiletries magazine. Jiménez também atuou como presidente da Accytec Bogotá (2017-2019). Ele ingressou na Belcorp em 2005 e atualmente é Senior Researcher nas categorias de skin care, suncare and personal care. Antes de ingressar na Belcorp, trabalhou nos Laboratórios Esko, Whitehall AH Robins e Fresenius Medical Care na Colômbia.

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