A barreira cutânea, ou skin barrier, é a camada mais externa da pele e inclui o estrato córneo, seu microbioma e sua composição química. Essa camada é rica em diferentes classes de lipídios, como ceramidas, colesterol, ácidos graxos e outras substâncias mais hidrofílicas como filagrina, lecitinas, aminoácidos, açúcares e proteínas. O mercado global de produtos para cuidado de barreira cutânea tem um valor projetado de U$ 1,6 bilhão até 2024 e um valor projetado de U$ 2,2 bilhões até 2031, com um CAGR estimado de 4,7% para este período. Este tamanho de mercado representa uma grande oportunidade de inovação para a indústria cosmética.
Essa camada tem diversas funções, como proteger o corpo de agentes externos e impedir a entrada de substâncias irritantes ou perigosas, bem como bactérias, vírus e alérgenos. Entre suas funções mais importantes está a prevenção da perda de água. Também ajuda a regular a temperatura corporal. Por outro lado, a barreira cutânea permite-nos sentir sensações táteis, como toque, pressão e dor. É por isso que é um elemento muito importante do nosso sistema sensorial.
Que fatores podem danificar a barreira da pele? Sabonetes e produtos de limpeza agressivos podem remover os lipídios naturais da pele, tornando-a mais vulnerável a irritantes. A água quente pode tirar a oleosidade natural da pele e torná-la mais seca. O tempo seco também pode desidratar a pele e danificar a barreira cutânea. Os raios UV podem danificar as células da pele e enfraquecer a barreira cutânea. Certas doenças da pele, como eczema e psoríase, podem danificar a barreira cutânea.
Por que o cuidado de barreira é uma tendência? Durante a pandemia sofremos a deterioração da barreira devido ao uso excessivo de sabonetes e desinfetantes. Fotos de médicos e enfermeiros com problemas de pele por uso excessivo de máscaras ficaram famosas nas redes. Por outro lado, o aquecimento global, o stress e a poluição continuam a aumentar. É por isso que os consumidores estão agora mais conscientes de que uma pele saudável começa com uma barreira cutânea saudável. Os consumidores sabem que quando a barreira cutânea é danificada, a pele pode ficar seca, irritada, sensível e propensa a problemas como eczema, rosácea e acne. A seguir, veremos algumas das tendências em expansão no cuidado de barreiras.
O2 my skin!: Este ano vimos novos estudos que indicam como os baixos níveis de oxigênio podem alterar a saúde da barreira cutânea. A indústria está desenvolvendo mecanismos bioquímicos inovadores para aumentar a oxigenação da pele, restaurar a vitalidade e promover a saúde da barreira. Soothing is the new black.
Repair, repair & repair: Os claims relacionados com a reparação são apresentados como uma das grandes tendências em skincare para este ano. A xerose é hoje um dos principais targets do tratamento facial. As estatísticas indicam que esta condição é muito comum, com quase um terço da população sofrendo dela. A pele seca pode ter um impacto significativo na qualidade de vida dos consumidores e se não for tratada corretamente pode originar eczema ou dermatite atópica, que é uma condição que provoca pele muito seca, comichão e inflamação. Esta dermatite é crônica e geralmente piora periodicamente.
Skin barrier month: Recentemente, uma marca bem conhecida de produtos de tratamento de barreira declarou maio de 2024 como o Mês de Conscientização sobre a Barreira Cutânea. Esta proposta é interessante porque vemos marcas ajudando a transformar a forma como os consumidores abordam a barreira cutânea e a saúde geral da pele.
Inclusive barrier: Skincare também é inclusivo. Estamos vendo avanços científicos muito interessantes sobre as características bioquímicas da barreira dos diferentes tipos de pele, o que se traduz em lançamentos inovadores em conceitos relacionados ao cuidado da barreira cutânea rica em melanina, em tons de pele mais escuros, cuidados com a barreira da pele masculina, cuidados de barreira em pessoas que estão em transição de género, em pacientes que recebem quimioterapia, em bebés, crianças e adolescentes, entre outros.
Tweens skincare: Nos últimos meses, temos visto vários relatos sobre a tendência de pré-adolescentes obcecados por produtos para a pele. Isso tem feito com que diversos dermatologistas e profissionais se pronunciem sobre o assunto, indicando os cuidados e cuidados que esse grupo de consumidores deve ter com os tratamentos faciais. Especialistas indicam que rotinas de cuidados com a pele desde cedo podem trazer alguns benefícios, por exemplo incentivar os jovens a estabelecerem hábitos saudáveis desde o início, também há riscos, alertam os especialistas. As redes sociais são essenciais para promover o uso adequado de produtos cosméticos no segmento tweens. O design responsável de produtos para este segmento de mercado representa uma grande oportunidade para a indústria. Produtos de limpeza, hidratantes básicos e protetores solares são os básicos para esse alvo.
Science backs it up: O consumidor procura produtos, ingredientes e soluções com respaldo científico. As inovações em ceramidas e ácido hialurônico são os principais protagonistas desta categoria.
Less is more: Estamos observando uma tendência muito interessante no mercado. Já se foram os dias das rotinas de dez passos. Os consumidores desejam soluções e rotinas mais simples e eficazes.
Microbiome matters: Definitivamente, os desenvolvimentos no cuidado do microbioma são fundamentais para o desenvolvimento desta categoria. Estudos e novas descobertas sobre a ligação entre o microbioma e a saúde da pele estão a abrir as portas a novos conceitos, mecanismos, benefícios e claims.
Men’s skin barrier: À medida que aumenta a procura por produtos de cuidado da pele que visam a barreira cutânea, também aumentam as opções disponíveis para os homens. Existe uma gama cada vez maior de produtos concebidos especificamente para as necessidades da pele masculina, que se caracteriza por uma textura mais espessa, níveis mais elevados de produção de sebo e uma necessidade específica de reparação no barbear diário. As máscaras em folha estão ganhando espaço na cosmética masculina.
O foco no fortalecimento da barreira cutânea tornou-se uma tendência crítica nos cuidados com a pele. Os produtos destinados a melhorar a função de barreira ajudam a proteger a pele dos poluentes ambientais, irritantes e alergénios, ao mesmo tempo que mantêm os níveis de hidratação. A disfunção da barreira cutânea resulta em doenças de pele que podem ser tratadas com produtos de cuidado da pele especialmente concebidos. 2024 é apresentado como o ano do “barrier-loving skincare”.
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