Indo contra a maré da novidade constante, valores antigos resistem ao teste do tempo e se reapresentam como alterativas ao consumo desenfreado, quebrando o ciclo de obsolescência que ameaça nosso futuro.
Marcas renomadas, técnicas ancestrais, cores neutras e ingredientes universais ganham nova popularidade e definem uma beleza atemporal ancorada na modernidade. Dando um toque contemporâneo aos clássicos, ressurge o desejo de se conectar com códigos impregnados de herança e história. Com um novo olhar sobre origens como fonte de singularidade, marcas antigas vêm explorando seus arquivos. Após a Estée Lauder em 2018 optar por retornar ao seu logo original, a Burberry este ano decidiu readotar a fonte com Serif e a insígnia do cavaleiro, num espírito de (re) conquista.
No Brasil, o Cidade Matarazzo, com sede na antiga maternidade Paulistana, busca exibir a riqueza da arte, cultura e natureza brasileiras com a tradição da família de mesmo sobrenome. Com elementos como pedras semipreciosas locais, jardins de oliveiras centenárias e obras de artistas renomados e culinária inspirada em origens ancestrais, o antigo ganha curadoria contemporânea e elementos globais.
O recente sucesso de séries que ostentam estilos de vida a la “clube privado” são também marcas deste re-interesse por tradições no luxo. Succession retrata um legado patriarcal que demarcou o boom do quiet luxury, identificado por códigos precisos de ostentação discreta. Menos minimal, White Lotus é ambientado em um hotel paradisíaco mediterrâneo, com o valor histórico da arquitetura e cultura sempre em foco para climatizar a narrativa.
Em termos práticos, como aplicar esses códigos na beleza e bem-estar de amanhã?
CORES: Este retorno de uma noção de classicismo ligado às artes antigas e culturas traz uma dimensão nova, mais sensível e estética aos cosméticos atemporais de amanhã. Eles instigam o uso de cores mais lavadas, de corantes naturais ou de materiais nobres. Branco mármore, jacarandá e coral claro, o brilho da platina ou bronze metálico, aquecidos por vermelho terracota para adicionar sensualidade.
BEAUTY: Vale pensar em um toque moderno, discreto e sofisticado, em tons muito sutis, para modelagem e escultura sofisticadas. Esta beleza evoca a graça andrógina das estátuas antigas com uma elegância distinta, mas minimalista.
PRODUTOS: Os códigos de luxo também ampliam os ingredientes míticos e processos que se beneficiem do tempo, como fermentação.
RITUAIS: Inspire-se no conceito de clubes privados e seletos. De cuidados de beleza ultra-personalizados a detalhes sutis e objetos de colecionador: reencante rituais de beleza antigos.
EMBALAGENS: Formas e materiais nobres sugerem elegantemente artigos de uso pessoal em trabalhos de joalheria e artesanato refinado. Frascos podem ser inspirar em formas de perfume mais rebuscados ou com linhas simplificadas, sem perder o detalhe de preciosismo.
Atualizados em uma veia moderna e inovadora, clássicos de luxo podem ser uma fonte maravilhosa de inspiração e expressão, ao mesmo tempo em que fornecem referências duradouras e tranquilizadoras. Aproveite esta tendências para levar qualidade e tradição para a beleza do futuro!
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