Em 2024, a in-cosmetics Latin America completa 10 anos de atuação no mercado. Para surpreender visitantes e expositores, a organização trará uma série de novidades ao longo do ano. A primeira delas é a chegada de Ana Beatriz Elia, a nova gerente do evento. A profissional acumula mais de duas décadas de experiência e está de volta à RX (empresa organizadora da in-cosmetics) depois de oito anos.
A especialista assume o desafio de gerenciar a edição comemorativa, trazendo inovações para otimizar ainda mais as experiências de visitantes e expositores e ampliar o número de profissionais e marcas participantes.
Vale destacar que a incosLatam tem registrado crescimento de público nos últimos anos. Em 2023, recebeu mais de 190 marcas, nacionais e internacionais, e 5.983 visitantes únicos, entre profissionais de P&D, marketing e formulação, aumento de 23% em relação ao registrado em 2022.
Para este ano, as expectativas são ainda maiores. Neste sentido, a organização já anunciou, em comparação com o evento histórico do ano passado, aumentos do espaço expositivo, em 28%, e de expositores, em 12% até o momento (primeiro trimestre).
Para conhecer mais sobre a nova gerente da in-cosmetics Latin America, as iniciativas que serão desenvolvidas e as expectativas para a edição 2024, confira a entrevista:
Ana Beatriz, depois de oito anos, você está de volta à RX. Na sua opinião, o que mudou na forma de organizar eventos neste período?
Ana Beatriz Elia – Realmente, muita coisa evoluiu. Acredito que na última década tivemos um impacto gigantesco com as incorporações de tecnologias, principalmente de digitalização, nas feiras como um todo.
Atualmente, temos visto o uso muito mais amplo de ferramentas como aplicativos para facilitar a interação entre participantes, expositores e com a própria organização, além da presença constante das marcas nas redes sociais, para promover e aumentar o engajamento com os diferentes públicos, e também para personalização e segmentação de conteúdos, como forma de fortalecer as experiências dos envolvidos (público, expositores, palestrantes), que são os grandes diferenciais a cada edição.
Na sua opinião, estas inovações são elementos-chave para que uma feira seja bem-sucedida?
Ana Beatriz Elia – Acredito que são fundamentais nos eventos realizados nos dias de hoje, pelos motivos citados como personalização, aumento de interação e eficiência. As inovações são essenciais para impulsionar ainda mais as experiências trazendo resultados positivos para todos, visitantes, marcas expositoras e empresas organizadoras.
Considerando todos estes critérios, adianto que neste ano, os profissionais que costumam participar da incos contarão com mais uma ferramenta digital para otimizar a jornada de visitação. Em breve, iremos trazer mais informações sobre a novidade.
Conte um pouco da sua trajetória profissional que tem passagens por empresas nacionais e multinacionais.
Ana Beatriz Elia – Iniciei minha carreira na hotelaria, no Hotel Transamerica São Paulo, onde tive a oportunidade de desenvolver habilidades mais focadas na área comercial, pude acompanhar de perto a construção do Transamérica Expo Center, conhecer também as feiras e me apaixonar pelo mercado.
Aceitei, então, o desafio de trabalhar numa organizadora de eventos, explorar ainda mais este universo e conhecer as associações. Foi um movimento muito importante. Comecei a comercializar congressos médicos e feiras de setores alimentício, pet e tecnologia.
Em paralelo, busquei me especializar na área. Tive a oportunidade de estudar na University of Virginia, justamente para entender a parte operacional e estrutural de eventos maiores e que não tínhamos no Brasil.
Retornei ao nosso país, com o desafio de gerenciar a Automec, que está no portfólio da RX. Foi uma experiência incrível e a partir dela, pude aplicar as minhas especializações em marketing e em organização de feiras nos projetos que participei posteriormente.
Depois de quase uma década, novamente estou de volta à empresa e, agora, à frente da in-cosmetics Latin America, com a certeza de que as experiências profissionais que tive me proporcionaram uma compreensão profunda dos desafios e das oportunidades envolvidas na realização de eventos de sucesso.
Quais são as expectativas para a in-cosmetics Latin America 2024, considerando o crescimento da edição passada?
Ana Beatriz Elia – As minhas expectativas para a incos Latam deste ano são extremamente otimistas, considerando o crescimento contínuo que o evento vem registrando. Espero ver um aumento ainda maior nas participações de expositores e visitantes. É um momento muito importante e significativo para o público, as marcas, as associações, os institutos de pesquisas e os especialistas que ajudaram a construir este importante encontro do setor, que completa uma década na edição deste ano.
E, sem dúvida, a incos Latam reforçará ainda mais seu papel como um dos principais espaços voltados para os profissionais da indústria de produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC), com oportunidades valiosas, não só de networking, como também de aprendizado, além de vitrine para apresentações de lançamentos, tecnologias e tendências que estão movimentando o mercado global.
A evolução dos eventos na última década também inclui as participações de especialistas de mercado e influenciadores. Com base nisso, quais são as projeções para a edição? Quais novidades podem ser implementadas?
Ana Beatriz Elia – Sem dúvida teremos novidades e este assunto é uma das minhas mais recentes paixões. Eu tive contato, ainda durante a pandemia, com uma agência de marketing de influência e conhecer ainda mais a importância da integração entre marcas e influenciadores. Naquele período, em que estávamos todos confinados com acesso à informação basicamente digital, constatamos o crescimento de profissionais e do poder de comunicação que têm nas redes sociais.
Em termos de participações de influenciadores e de especialistas de mercado, a in-cosmetics Latin America tem potencial muito grande de atração de pessoas renomadas com conhecimento, propriedade de fala e, claro, engajamento, para justamente fomentar conteúdos e debates que são relevantes para expositores e visitantes. E isto não apenas nos dias no pavilhão, mas durante o ano inteiro.
A importância de continuarmos fomentando temas com frequência, reforça as trocas entre players do setor durante a realização da feira, quando se encontram presencialmente, digamos assim. E isso também contribui para atrair um público ainda maior e dar mais visibilidade para o evento.
Vale destacar também que as presenças de especialistas influenciadores nos nossos painéis de discussão, workshops interativos, enfim, nas experiências que pretendemos proporcionar ao público, certamente estarão entre as novidades da edição.
Além das contribuições durante a feira, especialistas e influenciadores também atuarão no período pré-evento?
Ana Beatriz Elia – Sim, haverá o envolvimento durante toda a organização e realização do evento, principalmente em uma edição tão especial. Neste ano, contaremos com um time de especialistas de mercado que terá papel muito importante ajudando a selecionar as pautas mais atuais do mercado para compor a programação. Queremos que a incos Latam atenda às expectativas de todos os envolvidos.
O mercado de HPPC é um dos poucos que têm registrado crescimento, ano após ano, e o Brasil ocupa a 4ª colocação no ranking global de consumo. Diante disso, quais os desafios de reforçar o papel da in–cosmetics Latin America como espaço para apresentações de tendências, lançamentos e prospecções de negócios não apenas no mercado nacional, como também no internacional?
Ana Beatriz Elia – Realmente é um crescimento contínuo e conseguimos constatar isso nos últimos anos. Diante dos movimentos de mercado e da posição privilegiada do Brasil no setor, torna-se ainda mais essencial reforçar o papel da incos Latam America como espaço para as indústrias nacionais e internacionais, para apresentações de tendências, tecnologias, lançamentos de ingredientes e formulações e realizações de parcerias.
E uma das estratégias para isso é aumentar a presença internacional, com players e profissionais da América Latina, da América do Norte e outros continentes, ampliando as possibilidades de networking e negócios para todos (expositores e visitantes).
Além disso, o investimento em conteúdos especializados, justamente com o apoio de fontes confiáveis de informações e de insights, oferece oportunidades de ampliar a capacitação profissional, e contribui para o desenvolvimento contínuo das empresas e, consequentemente, do mercado.
Espaços para networking nos estandes/ crédito: Divulgação
O Brasil se destaca pela sua biodiversidade e o evento volta a ter o tema “Ciência e Sustentabilidade” nesta edição. Como você avalia esta relação?
Ana Beatriz Elia – A sustentabilidade está no foco de atuação das empresas. O Brasil tem se destacado, justamente por conta da riqueza da sua biodiversidade aliada a fontes de investimento em pesquisas para promover e fortalecer este movimento.
Nosso papel, é dar visibilidade ao que vem sendo construído pelos players do setor e destacar como é possível ter uma produção totalmente pautada em pilares de ESG, por meio de tecnologias, estudos, pesquisas, ingredientes e processos produtivos. Sendo assim, a ciência está atrelada a todo este cenário e o mercado tem avançado muito neste sentido, dado o que temos visto nas edições anteriores da incos Latam.
Ao trazer o tema (Ciência e Sustentabilidade) reforçamos o nosso compromisso de ser uma vitrine para as empresas mostrarem seus trabalhos mais atuais e que atendam às necessidades dos consumidores e também aos requisitos de preservação ambiental.
Por conta de todos estes fatores, a incos Latam é um evento fundamental na agenda de profissionais e empresas, das multinacionais às que estão iniciando sua jornada no mercado tão rico e cheio de possibilidades como é o de HPPC, por proporcionar oportunidades de reconhecimento internacional dos trabalhos desenvolvidos. Espero ver a todas e todos na edição de aniversário de 10 anos da in-cosmetics Latin America.
O evento é oportunidade para desenvolvimento de novas parcerias e futuros negócios / Crédito: divulgação
A 10ª edição acontecerá nos dias 25 e 26 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. Acompanhe as novidades no site https://www.in-cosmetics.com/latin-america/.
Sentindo-se inspirado para ver ingredientes e tendências em ação?
Então porque não visitar um dos eventos da in-cosmetics em todo o mundo?