Nos últimos meses, o Chat GPT, assistente digital avançado, dominou os noticiários pelos resultados intrigantes em aplicações acadêmicas e de negócios. O sistema, entretanto, é mais uma confirmação da evolução de uma tecnologia que vem recebendo cada vez mais atenção (e investimentos) da indústria como um todo, incluindo, claro, a de cosméticos: a inteligência artificial.
Marcas com foco no consumidor final apostam em soluções para aproximação, como as realidades virtual e aumentada, usando até mesmo a câmera do celular para testes. Além da facilidade, existe uma ciência de dados por trás desses recursos que ajuda a melhorar a experiência de compra e de uso dos produtos. Do outro lado, dos fornecedores de matérias-primas e dos formuladores, quais as vantagens da IA? Como é utilizada?
Para especialistas, agilidade e assertividade são dois aspectos importantes que o uso de IA traz, principalmente para o setor de P&D. De acordo com Amanda Saez, Consultora Digital para Personal Care da BASF América do Sul, “muitas análises e testes feitos exclusivamente por métodos tradicionais demandam mais tempo e tentativas durante o processo. Com a soma de conhecimento e IA, expandimos as possibilidades, já que é viável explorar um grande volume de dados para identificar conexões ainda não feitas e de forma mais acurada”.
Nesse campo, a própria BASF traz um exemplo do impacto de tecnologias avançadas. A empresa desenvolveu, através de previsões em simulações computacionais e uma plataforma machine learning, o PeptAIde® 4.0, produto de base natural para saúde do couro cabeludo. “O sistema utilizado avaliou trilhões de entradas de dados para identificar os peptídeos com maior potencial de impacto positivo na inflamação silenciosa”, explicou a executiva.
A inovação também é compartilhada. Durante a in-cosmetics Latin America 2022, a BASF disponibilizou uma plataforma para auxílio dos profissionais do setor chamada D´lite, que conecta conhecimento técnico com entendimento das necessidades de mercado e dos consumidores. O sistema já disponibiliza diversos módulos de serviços, como insights de produtos, análises de mercado e mídias sociais, simuladores de formulação, base de formulação e ingredientes, documentação de produtos, entre outros.
“O D´lite conta, por exemplo, com simuladores (Emollient Jockey, Emollient Maestro e Surfactant Navigator) que auxiliam os times técnicos na avaliação das melhores combinações para suas formulações, com o objetivo de serem mais assertivos no momento de seguir para a bancada. A interface reforça a estratégia de disponibilizar soluções para um futuro mais equilibrado através de um olhar 360º, orientado por sustentabilidade, digitalização e inovação”, finaliza Amanda.
A era da personalização
Outra aplicação importante de IA no setor é a capacidade de não só processar uma quantidade gigantesca de informações ligadas ao comportamento, como traduzi-las. Pessoas são diferentes e, consequentemente, suas dores e objetivos também. De acordo com pesquisa da Dessault Systèmes, 83% dos consumidores desejam produtos ou serviços personalizados e que atendam rapidamente suas necessidades individuais.
O nível de detalhamento possível com IA é grande e as marcas vêm usando a tecnologia como aliada e como ativo. O mercado já trata de ultra personalização e, nesse contexto, o domínio da informação é peça fundamental. Os mapeamentos e outros recursos, até mesmo tracking de humor, entregam o que funciona e o que não, feedbacks, rotinas, dificuldades e uma série de dados para melhorias de produto, performance, relacionamento e avanço de mercado.
Debates como este sobre os atuais movimentos de mercado, lançamentos e as inovações no desenvolvimento de produtos de HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) estarão entre os destaques da próxima edição da in-cosmetics latin america, maior feira de ingredientes de cosméticos da América Latina. O evento acontece nos dias 27 e 28 de setembro, no Expo Center Norte.
Para saber mais acesse: https://www.in-cosmetics.com/latin-america/pt-br.html.
Interessados em saber mais sobre inovações em matéria-prima para a indústria de cosméticos e cuidados pessoais? Participe da in-cosmetics Latin America, nos dias 27 e 28 de setembro em São Paulo. Credencie-se gratuitamente aqui.
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