2024년도를 바라보는 지금, 어떤 화장품 트렌드가 계속 성장하고 퍼스널 케어 산업에서 어떤 새로운 트렌드를 기대할 수 있을까요? 많은 것이 준비되어 있으니 바로 살펴봅시다.
계속 성장할 최신 화장품 트렌드
의심의 여지없이, 2024년 화장품 브랜드가 반드시 수용해야 할 가장 큰 트렌드는 진정한 지속가능성입니다. 강력한 증거와 효용성으로 화장품의 지속가능성 메시지를 투명하게 전달하고 공급망 전체를 고려해야 합니다. 최근 몇 년 간 모든 업계에서 지속가능한 접근 방식을 원하는 소비자들의 요구가 있었고, 2024년에는 이러한 요구가 필수가 될 것입니다. 화장품 브랜드는 반드시 지속가능성 선언문과 환경 점수(에코 스코어)를 가지고 있어야 하기에 이제 이런 작업을 시작해야 합니다.
두피 케어는 헤어케어 분야에서 계속해서 강세를 이어갈 것입니다. 헤어케어 제품을 가진 브랜드라면, 모근에서부터 모발에 영양을 공급하는 두피 케어 세럼을 한두 개 정도는 제품군에 필수적으로 추가해야 할 것입니다. 탁월한 효능 데이터를 가진 수많은 활성 성분이 있습니다. 비듬 방지, 흰머리 수 감소, 탈모 감소 및 볼륨 증진을 위해 두피 세럼을 추가하는 것도 고려해 보세요.
건강한 마이크로바이옴이 그래야 하듯, 마이크로바이옴을 지원하고 균형을 유지해주는 활성 성분은 계속해서 그 수와 선택의 폭이 늘어갈 것입니다! 이제 여드름, 노화 방지 및 민감성 피부를 위한 건강한 마이크로바이옴을 지원하는 프리바이오틱스를 얻을 수도 있습니다. 공급업체와 상의하여 귀사의 기존 제품군에 마이크로바이옴에 초점을 맞춘 화장품을 추가하여 이런 성장세에 발맞춰 나가세요.
최근 몇 년간 급성장하고 있으며 2024년에도 계속해서 성장할 또 다른 트렌드는 전체적이고 의식적인 생활입니다. 건강과 식품 분야에서 지속되는 인기는 2024년 화장품 출시에서 건강, 웰빙, 그리고 스킨케어에 대한 전체적인 접근법이 중대한 특징이 될 것임을 의미합니다. 이는 지속가능한 선택사항으로 반영되며, 피부와 모발을 위한 비건 친화적인 화장품 포뮬러를 포함합니다.
2024년에 주목할 새로운 화장품 트렌드
스킨케어의 과학적 근거는 언제나 중요했습니다. 특히 럭셔리 제품이거나 고가의 스킨케어 제품일 경우 더 그러하죠. 펩타이드와 비건 친화적인 단백질 공급원과 같은 유행어는 계속해서 인기를 끌겠지만, 세포노화 방지, 줄기세포와 후생유전학 같이 기술을 이끄는 새로운 과학을 보다 더 자주 보게 될 것입니다. 피부 과학에 대한 이러한 관심의 일환으로, 전 세계 고령화되는 인구의 필요를 수용하는 동시에 노화를 방지하기 위한 해결책으로써 보다 비수술적이고 주사 가능한 대체 화장품이 더 많이 출시될 것입니다.
생명 공학 및 생물발효에 기반한 활성 성분은 2024년에 진정 진가를 발휘할 것입니다. 임상적으로 입증된 활성 성분을 만들기 위한 이러한 접근법은 탄소 발자국과 폐기물이 적은 (그래서 강력한 지속가능성 메시지를 전달할 수 있는) 천연 유래 성분을 생산할 뿐 아니라 소비자가 찾는 스킨케어 검증의 과학적 근거를 뒷받침하는데, 물론 그 결과는 굉장합니다. 더 이상 무슨 설명이 필요할까요? 생명 공학이나 발효 화장품 성분에 관해 공급업체와 논의하여 향후 출시될 화장품 포뮬러와 개발에 있어 어떤 성분이 가장 적합한지 살펴보세요.
헤어케어 분야는 계속해서 확장될 것입니다. 2023년에는 개개인의 모발 필요에 맞추기 위한 다양한 수많은 제품이 출시되었고, 2024년에는 식물성 비건 친화적 단백질 및 케라틴을 사용하는데 중점을 둔 제품이 더 많이 출시될 것입니다. 2024년에는 단순한 스타일링에서 매일 사용하는 리페어 헤어케어 포뮬러로 그 초점이 옮겨질 것이며, 이러한 확장의 일환으로 2024년에는 헤어케어 분야에 혁신적인 제품 형태가 출시될 것입니다
우리가 눈여겨볼 흥미로운 분야는 브랜드가 개별 맞춤화에 대한 수요를 충족하면서 동시에 더 큰 포용성에 대한 소비자의 욕구를 어떻게 충족시킬 것인가 하는 점입니다. 최근 몇 년간 특정 선호도를 맞추기 위한 개별화가 크게 주목을 받고 성장해 왔지만, 이제는 포용성을 향해 큰 변화가 일어나고 있습니다. 2024년에는 맞춤화(예: 추가적인 활성성분, 감각 또는 착색제를 영리하게 디스펜싱 하는 방법)와 포용적인 접근법(예: 중립적인 패키징, 향, 마케팅 및 제품 범주의 일반화된 니즈와 같은) 모두를 아우를 수 있는 현명한 브랜드가 주목을 받을 것입니다.
화장품 규제 현대화법(MoCRA: Modernisation of Cosmetic Regulation Act)과 같은 규제는 준비되어 있지 않은 화장품 브랜드, 특히나 그러한 규제가 그들에게 어떻게 적용될지 모르거나 제대로 준비가 되어 있지 않은 소규모 브랜드에 영향을 줄 것입니다. 화장품 규제기관은 화장품 안전성과 이를 보장할 수 있는 방법에 대해 더 많은 관심을 보일 것이며, 이는 소비자를 보호하는 데 도움이 될 뿐 아니라 완벽하게 안전한 화장품 원료에 대해 소비자를 오도하고 기만하는 ‘위협 전술’을 줄이는 데도 도움이 됩니다.
‘워터리스’를 표방하는 바 형태의 제품들이 바라던 만큼 소비자들의 관심을 끌지 못했는데, 이를 위해 2024년에는 제품을 바를 때 물과 편리하게 섞어 사용할 수 있는 파우더나 농축 포뮬러와 같은 ‘워터리스’ 제품이 출시될 것입니다. 이러한 혁신적인 사용법을 사용하는 워터리스 분야 제품은 물 운송에 따른 탄소 발자국을 줄이고, 물 절약 메시지를 지지하며, 물론 지속가능성 및 의식이 있는 소비자들의 공감을 얻을 수 있기 때문에 바른 채로 두고 물로 씻어내는 피부 및 헤어케어 제품 모두에서 출시될 것으로 보입니다.
최근 몇 년간 화장품 브랜드는 ‘셀카를 위해’ 즉각적인 효과를 보여주는 스킨케어 및 메이크업 제품을 선보였는데, 2024년에는 이러한 트렌드가 헤어케어 분야로도 확대되어 즉각적인 효과를 지닌 헤어케어 제품이 출시될 예정입니다. ‘즉각적인’ 결과를 강조하면서 모발을 부드럽게 하고, 윤기를 더하며, 모발을 보호하고 심지어 제어할 수 있게 하는 간편한 제품들이 출시될 것입니다.
마지막으로, 보다 혁신적인 화장품 패키징도 출시될 것입니다. 최근 몇 년 간 재활용 및 업사이클링 소재의 선택이 증가했지만, 2024년에는 스마트하게 리필 가능한 패키지 옵션을 갖춘 화장품 출시가 크게 늘어날 것입니다. 2024년 이후 가장 흥미로운 성장 분야가 될 제품 패키징에 대해 포장재 공급업체와 논의하며 잘 살펴보세요!
2024: 혁신적인 연구 개발에 집중할 해
보시다시피, 2024년에는 화장품 브랜드가 활용할 수 있는 흥미로운 트렌드가 많습니다. 이러한 혁신적인 아이디어를 미리 파악하고, 공급업체와 대화하고, 화장품 관련 전시회에 참석하여 네트워크를 구축하고 상상력을 자극해보세요. 이러한 개념을 실현해내는 것은 결국 여러분에게 달려 있으니까요.
즐거운 포뮬레이션 되시길!
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글쓴이 소개 – 벨린다 칼리, 디렉터, Institute of Personal Care Science (퍼스널케어 과학 연구소)
벨린다 칼리는 Institute of Personal Care Science의 디렉터로서 화장품 배합 및 규제 문제에 대한 국제적으로 인정된 온라인 교육을 이끌고 있습니다. 해당 교육은 혁신적이고 규정을 준수하는 제품 개발에 대해 전문으로 합니다. Belinda는 자연 요법 학사, 미용 과학 디플로마 및 교육 및 평가 자격증을 보유하고 있습니다. 또한, 초보자부터 고급 수준까지의 화장품 배합과 유기농 및 색조 화장품 배합 및 브랜드 관리에 관한 5권의 책을 저술한 바 있습니다.
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