2023년은 대부분의 업계에게 경제적으로 그리고 유통측면에서 힘든 한 해였지만, 퍼스널 케어 시장은 계속해서 매출 성장과 흥미로운 제품 출시가 이어지고 있습니다. 2023년이 저물어가는 시점에서, 퍼스널 케어 분야와 화장품 업계가 계속해서 이토록 탄력적으로 강세를 유지하게 한 혁신과 화장품 트렌드는 무엇이었을까요?
2023년 키워드: 지속 가능성
의심할 여지없이 2023년 신규 출시된 화장품 원료 및 제품의 가장 중요한 측면 중 하나는 강력한 지속가능성에 관한 메시지를 담고 있었다는 것입니다. 화장품 규제당국은 허위 친환경 활동으로 소비자들을 속이는 그린워싱 (greenwashing) 행위에 대해 그 어느때보다 예의주시 하고 있으며, 이제 브랜드가 제품의 지속가능성에 대해 명확한 메시지를 전달할 것을 요구하고 있습니다.
화장품 브랜드는 조만간소비자 투명성을 높이기 위해 친환경적 활동을 기반으로 하는 친환경 점수 시스템(eco-scoring system)을 도입할 예정이며, 그동안 지속 가능성에 대한 마케팅 메시지와 함께 투입율을 제시하는 화장품이 유행을 선도하고 있습니다. 아직 자체적인 지속가능성 컨셉으로 대응하고 있지 않다면, 지금 바로 이러한 트렌드를 따라야 합니다. 2024년에는 더 많은 수요가 더 높아질 테니까요.
이제 커스터마이징보다 포용성
최근 몇 년간, 소비자에게 맞춤형 및 개인화 된 제품을 제공하는 경향이 증가했지만, 2023년에는 개인화 컨셉에서 포용적인 컨셉으로 트렌드가 변화되는 모습이 보였습니다. 젠더 중립적인 화장품과 향수, 혼혈인을 위한 제형뿐만 아니라 특정 세대를 겨냥한 마케팅 컨셉이 급격히 증가했으며, 이는 특히 Gen-Y세대를 중심으로 두드러졌습니다. 귀사가 맞춤형 화장품을 공급하는 브랜드라 해도 걱정하지 마세요. 개별화된 접근법을 보다 포용적인 방식으로 전환하여 타겟 시장에서 여전히 좋은 반응을 얻을 방법을 생각해보세요. 화장품 제품군이 특정 타겟층에 매우 한정되어 있다면, 지금이 바로 더 많은 고객층에게 어필하고 보다 포용적인 새로운 제형을 개발할 좋은 시기입니다.
단순함을 유지하세요
최상의 결과를 얻기 위해 다양한 원료가 필요한 고급 제형의 자리는 언제나 존재하지만, 2023년은 단순함을 유지하는 것이 많은 소비자에게 어필한 한 해였습니다. 다양한 원료 소싱에 따른 탄소 발자국을 줄이기 위한 방식으로 미니멀리스트 제형이 사용되었고, 저온 제조법(cold processing)은 제조 시 발생하는 탄소 발자국을 줄이기 위한 방식으로 그 인기가 증가하고 있습니다. 현지 원료를 조달하고 지역이나 외딴 지역 사회를 지원하는 활동도 증가했습니다. 이러한 접근 방식은 모두 소싱 및 유통을 더 쉽게 만드는 동시에 지속가능한 관행에 대한 브랜드 메시지를 강조하고 제품의 친환경적 메시지를 강화하는데 도움이 되었습니다.
정신 건강을 위한 화장품
소셜 미디어가 개인의 웰빙에 미치는 영향은 이미 잘 알려져 있습니다. 2023년 퍼스널 케어 업계는 일반적인 ‘스크린 타임’ 현상에 대처하기 위한 다양한 제품을 출시하며 이러한 문제를 다루었습니다.
- 메이크업 제품에 보다 많이 함유된 언제든 셀카 촬영이 가능한 순간적인 블러 기능이 있는 원료
- 임상적으로 블루 라이트 차단 기능이 입증된 활성 성분
- 피부의 편안함을 개선하고 붉은기를 완화하는데 도움이 되는 활성 성분
- 건강한 수면 패턴을 돕는 활성 성분 (및/또는 같은 역할을 하는 아로마 성분)
이러한 활성 성분이 정신과 피부 사이의 관계에 긍정적인 효과를 준다는 임상적 증거가 있지만, 정신적 웰빙 메시지에 대한 광고에서 주장하는 것에 주의해야 합니다.
현대 고민을 위한 고대 식물
화장품 제형에 천연 추출물과 오일을 사용하는 것은 새로운 일이 아닙니다. 하지만 2023년에는 이국적이고 고대 및 전통 약초 재료를 사용한 제품의 홍보와 출시가 크게 증가했습니다. 이러한 재료는 수천 년 전부터 사용되어 왔지만, 천연에 대한 현재의 트렌드와 함께 흥미로운 제품 스토리를 찾는 소비자들의 니즈가 맞물리면서 이러한 원료를 퍼스널 케어에 접목하여 쉽게 전달할 수 있는 제품 스토리를 만들 수 있었습니다. 가장 큰 매력을 가진 지역은 아시아, 아마존, 호주로, 모두 전통적으로 중요한 용도와 독특한 식물군을 보유하고 있습니다.
건강한 모발은 건강한 두피에서 시작됩니다
코로나로 마스크를 착용하면서 자기 표현을 위해 모발에 더 많은 관심을 두게 되었습니다. 좋은 두피 건강을 유지하는 것과 건강한 모발 사이의 연관성은 소비자들이 이해하기 쉬웠습니다. 이로 인해 2023년 한 해 동안 두피 건강 제품의 큰 증가로 이어졌고, 영양분이 문제의 근원에 직접 전달되어 모발에 있어 눈에 띄는 최고의 결과를 얻을 수 있습니다.
줄기세포 및 세포노화
2022년에는 단백질, 콜라겐, 펩타이드가 트렌드를 이끄는 활성 성분이었다면, 2023년에는 줄기 세포에 대한 관심이 다시 높아지고 세포 노화 방지를 위한 새로운 접근법이 등장했습니다. 퍼스널 케어 제형에 함유된 식물 줄기 세포 배양액은 상피세포의 활동을 보다 젊은 상태로 회복시키는데 도움이 되고, 특정한 다른 활성 성분은 피부 세포 노화 (노화 속도)를 지연시키고 심지어 중단시키는 효과가 임상적으로 입증되었습니다. 단백질, 콜라겐, 펩타이드는 피부의 노화 방지 효과를 크게 개선하기 위해 계속해서 선호될 것이지만, 2023년에는 줄기세포와 세포 노화 방지를 위한 화장품 원료에 대한 관심이 매우 높아지면서 가장 주목할 만한 성분으로 떠오르고 있습니다.
마이크로바이옴의 큰 성공
과학자들은 건강한 마이크로바이옴을 지원하기 위해 새로운 연구 결과와 활성 성분을 계속해서 발표하고 있습니다. 이 화장품 원료 분야는 2023년 보다 더 다양해져 여드름, 두피 건강, 피부 건강의 다양한 측면 및 체취, 구강 케어, 구취, 심지어 여성 위생까지 다루는 활성 성분이 포함되었습니다.
올해 2023년 여러분의 화장품 브랜드는 이러한 화장품 트렌드를 몇 가지나 구현하셨나요? 다가오는 2024년에 출시될 제품에 대한 힌트도 준비를 하고 있으니 계속해서 지켜봐 주세요.
Happy formulating!
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글쓴이 소개 – 벨린다 칼리 / 디렉터, Institute of Personal Care Science (퍼스널케어 과학 연구소)
벨린다 칼리는 Institute of Personal Care Science의 디렉터로서 화장품 배합 및 규제 문제에 대한 국제적으로 인정된 온라인 교육을 이끌고 있습니다. 해당 교육은 혁신적이고 규정을 준수하는 제품 개발에 대해 전문으로 합니다. Belinda는 자연 요법 학사, 미용 과학 디플로마 및 교육 및 평가 자격증을 보유하고 있습니다. 또한, 초보자부터 고급 수준까지의 화장품 배합과 유기농 및 색조 화장품 배합 및 브랜드 관리에 관한 5권의 책을 저술한 바 있습니다.
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