2024년이 다가오면서 어떤 트렌드가 화장품 업계에 영향을 줄지 살펴보는 것은 흥미로운 일입니다. 전세계 화장품 시장 규모는 2023년 약 3,430억 달러에 달했으며, 2024년부터 2032년까지 8년동안 연평균 성장률이 5.2%에 달할 것으로 예상됩니다.
전반적으로, 다가오는 2024년에는 스마트 기기의 전례 없는 부상으로 인공지능(AI)이 우리 삶의 일부가 되고, 이러한 움직임에는 사실상 어떤 산업도 예외는 아닐 것입니다. 기후변화는 계속해서 우리 사회에 영향을 미칠 것이며, 과학계는 기후 변화와 그 결과를 통제할 방법을 찾아내려 막대한 노력을 기울일 것입니다.
반면, 원격 근무 및 하이브리드 근무는 팬데믹 이전에 비해 여전히 높은 수준으로 유지될 것인데, 이는 많은 사람들이 점점 더 외로움을 느낄 것을 의미하기에 세계보건기구(WHO)는 글로벌 전염병인 외로움을 해결하기 위한 계획을 발표했습니다. WHO는 이 문제가 코로나19 팬데믹으로 시작된 것은 아니지만, 코로나로 성인 4명중 1명이 사회적 고립을 경험할 정도로 악화되었다고 밝혔습니다. WHO는 2030년까지 전세계적으로 가장 큰 보건 위험은 비만이 아닌 우울증이 될 것이라고 밝혔습니다. 이러한 이유로 웰빙 개념이 2024년 화장품의 선두에 서게 될 것입니다. 여기, 다가오는 새해에 중요한 역할을 할 트렌드들을 소개합니다.
챗봇 & 챗뷰티:
인공지능(AI)은 매우 빠르게 발전하고 있습니다. 따라서 2024년에는 모든 업종에서 챗봇 개발이 전례 없는 붐이 일어날 것이며, 이로 인해 즉각적이고 맞춤화된 서비스가 가능해질 것입니다. 화장품 업계에서는 각 브랜드가 기억하기 쉬운 이름을 가진 챗봇을 출시해 포뮬레이터들이 보내오는 제품과 원료, 기술에 관한 문의사항을 처리할 수 있을 것입니다. 화장품 제조 과정을 도와주는 챗봇과의 상호작용도 조만간 현실이 될 것입니다. 구매와 기술 지원 과정을 지원하기 위해 생성된 가상 아바타도 2024년에 증가할 것입니다.
바이오코팅:
식품업계는 제품 포장 및 보호를 위해 친환경 소재로 만든 코팅제 개발에 많은 진전을 보이고 있습니다. 화장품 업계는 식품 보호에 사용되는 재료에서 영감을 얻어 새로운 포장재를 개발하고 있습니다. 사탕수수 산업에서 발생하는 폐기물과 미생물 및 식물종에서 얻은 제품이 새로운 혁신의 원천으로 부상하고 있습니다.
위생 붐:
전 세계 위생 시장은 2022년 5,150억 달러 규모였으며, 이 기간동안 연평균 성장률 3.9%로 2032년에는 약 7,270억 달러 규모가 될 것으로 예상됩니다. 2024년에는 웰빙과 연관된 위생 제품이 붐을 일으킬 것입니다. 그래서 이 분야에서 아로마테라피는 새로운 컨셉 개발에 있어 주요한 역할을 할 것입니다. 또한 포용 및 다양성이라는 거대한 담론에서 럭셔리 브랜드가 위생 분야에 새로운 제안을 할 수 있는 시장 기회가 생길 것입니다. 기분 전환(Mood boosting)은 이 분야에서 중요한 요건이 될 것입니다.
레트로 바이올로지:
이는 2024년 가장 흥미로운 트렌드 중 하나입니다. 영구동토층은 매우 춥거나 빙하로 뒤덮인 지역의 영구적으로 얼어 있는 토양층으로, 흙, 암석, 모래, 그리고 얼음에 풍부하게 남아있는 기타 광물이 혼합되어 형성됩니다. 최상위층에는 엄청난 양의 유기 탄소와 낮은 기온으로 인해 완전히 분해되지 않은 동식물의 유해도 남아있습니다. 지구 온난화로 인해 이 층이 녹아 내리고 있으며, 수천년 동안 잘 보존된 멸종된 동식물뿐 아니라 과학자들에게 생소한 새로운 종도 드러나고 있습니다. 2023년 10월 한 과학자 그룹이 45,000년동안 동면상태에 있던 동물을 깨우는데 성공한 전례 없이 획기적인 과학의 발전을 지켜보았습니다. 크립토바이오시스는 살아있는 극한성 생물의 대사를 정지하게 만드는 과정으로, 그 생물들은 수 백 년 동안 휴면 상태로 남아있을 수 있습니다. 따라서 미생물, 박테리아, 조류, 효소와 같은 새로운 생물종에서 화장품 기술이 개발되는 것을 보게 될 것입니다. 멸종된 종으로부터의 영감을 얻는다는 개념은 이미 화장품 업계에서 현실이 되기 시작했습니다. 2023년 10월 한 뷰티 및 생명공학 회사는 멸종된 꽃의 염기서열을 분석한 DNA로부터 각각 추출된 6개의 향수로 구성된 새로운 향수 브랜드를 출시했습니다. 이 브랜드의 컨셉은 시간 속으로 사라진 향기를 되살리는 것입니다. 따라서 2024년에는 크립토바이오시스와 같은, 크립토바이오시스와 멸종에서 영감을 받은 것들이 혁신 및 효과를 보게 될 것입니다.
유통업계의 로봇:
Analytics Insight 포털은 2023년 11월 이 주제에 대해 흥미로운 게시물을 발표했습니다. 목표는 고객 경험을 개선하는 것입니다. 유통업계의 로봇의 증가는 보다 나은 자동 결제 시스템 구축, 재고 관리 최적화, 제품 위치 찾기 및 안내를 통한 고객 지원 제공, 상점 및 매장 공간 청소 및 유지보수 지원, 맞춤형 추천 제공, 가상 테스트 최적화와 같은 여러가지 목표를 가지고 있습니다.
식품에서 받은 영감:
실험실에서 합성된 식품은 우리의 현실이 되었으며, 2024년에 출시될 예정입니다. 이 분야에서의 발전과 식품에 3D 프린팅을 적용하면 화장품 산업에서 새로운 응용 분야를 가능하게 할 것입니다. 그 예로는, 생합성 및 비건 동물성 단백질인 유제품 및 달걀흰자가 있는데, 이는 박테리아, 효모 및 기타 재조합 또는 유전자 변형 미생물 균주에 의해 생성된 단백질에서 합성된 미생물 기원의 유제품 및 달걀 흰자입니다. 여기서의 유전자 변형 미생물은 카제인 및 베타 락토글로불린(유청 단백질), 난백 오발부민 또는 근육 미오글로빈과 같이 식품에 존재하는 특정 동물성 단백질 및 기타 생체 분자의 생산을 담당하는 유전자가 삽입된 미생물입니다. 한 기업에서는 최근 유전적으로 프로그램 된 트리코데르마 레세이 균류 종을 사용하여 비건 유제품과 아이스크림을 만들기 위한 유청 단백질을 생산한다고 발표했습니다. 우리는 2024년에 화려하고도 건강한 과자 및 디저트류의 붐을 보게 될 것입니다.
하이퍼 샤인:
많은 경제적, 사회적, 보건 및 평화적 어려움을 겪은 한 해를 보낸 후, 소비자들은 마음의 평화에 대한 깊은 갈망을 가지고 있습니다. 그러므로, 2024년에는 광채, 광도, 윤기, 빛남, 브라이트닝, 반짝임과 같은 효과를 주장하는 제품들이 증가할 것입니다. 광채가 새로운 대세입니다.
다양성 및 포용성:
화장품 업계는 포용성을 높여야 하는 과제를 지니고 있으며, 이를 위해 그동안 화장품 업계에서 제공하지 않았던 새로운 시장 부문, 어떤 면에서는 틈새시장이 주인공이 될 것입니다. 아름다움은 보편적 권리이며, 포용성은 화장품 업계에 많은 혁신의 기회가 있는 넓은 세계가 되어줄 것입니다.
웰빙이 이끄는 아름다움:
예측에 따르면, 소비자들은 전체적인 삶의 방식을 우선적으로 생각하기 시작했으며, 마음과 정신의 균형이 더 나은 피부 상태와 외모에 나타난다는 것을 더 잘 이해하게 되었습니다. 이에따라 웰빙이 2024년 혁신의 가장 중요한 원천으로 부상하고 있습니다. 셀프 케어는 화장품 업계의 새로운 주역이며, 새로운 전세계 거시적 트렌드로 떠오르고 있습니다.
합성 생물학 붐:
합성생물학은 생체분자의 합성이나 자연계에서 발견되지 않는 새로운 기능을 가진 생물학적 시스템의 엔지니어링으로 정의됩니다. 이는 생물학과는 달리 생명체 연구에 기반을 둔 것이 아니라, 자연에 이미 존재하고 있는 생물학적 시스템을 재설계하는 학문입니다. 합성 생물학은 새로 프로그래밍 가능한 새로운 유기체를 만들어 낼 수 있는데, 이는 즉 특정 기능을 가진 미생물을 언제든지 만들어 낼 수 있다는 말입니다. 2024년에는 세포활동을 제어하고 조절할 수 있는 생물학 회로의 발전을 보게 될 것입니다. 여기에는 살아있는 세포 전자 회로의 논리와 기능을 닮은 복잡한 시스템을 만드는 것이 포함되고, 이로써 새로운 분자와 시스템을 발견하고 매우 높은 수준의 안티에이징 효능과 합성하는 것이 가능해질 것입니다.
피부 생체 치료:
현재 합성 생물학이 피부 재생에 도움이 되는 제품을 개발할 수 있는지에 대한 연구가 진행되고 있으며, 여기에는 흉터, 주름, 심지어 특정 피부과적 문제 치료도 포함됩니다.
2024년 트렌드는 매우 흥미로우며, 화장품 산업은 특히 어려운 시기에도 언제나 회복력과 창의성 및 많은 혁신을 보여주었습니다. 트렌드와 소비자의 니즈를 이해하는 것이야말로 혁신의 핵심 입니다.
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글쓴이 소개 – 존 히메네즈 / 선임 과학자 (Senior Exploration Scientist), Belcorp Colombia
존 히메네즈(John Jiménez)는 콜롬비아 국립 대학교를 졸업한 약사로서 마케팅과 미용 과학, 뉴로 마케팅의 지속가능한 개발과 전문화 연구에 대한 석사 학위를 소지하고 있습니다. 2005년에 Belcorp에 합류했으며 현재 스킨 케어, 선케어 및 퍼스널 케어 카테고리의 선임 연구원(Senior Exploration Scientist)입니다.
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