일본은 오랫동안 뷰티 트렌드와 혁신을 개척에 앞장서 왔으며 파우더(또는 오시로이), 립스틱, 눈썹 화장이 상류층 여성의 일상적인 화장을 지배했던 에도 시대(1603-1868)까지 거슬러 올라갑니다. 게이샤와 상류층 여성들은 전형적으로 도자기처럼 흰 얼굴, 붉은 입술로 화장을 했으며, 검은 치아는 특히 수은, 산화철, 신선한 홍화꽃 색소를 바르거나 섭취하여 만들었습니다. 일본 뷰티 시장은 현대의 건강 및 안전 규정 덕분에 어느 정도의 원료 포뮬레이션이 상당히 발전했지만, 여전히 전통적인 이상을 지키며 스킨케어, 기초 화장, 파운데이션 등 화장품 및 퍼스널 케어의 기본을 통해 투명한 피부를 만드는데 중점을 두고 있습니다.
올해 7월 12일부터 14일까지 서울 코엑스에서 열리는 인-코스메틱스 코리아에는 영향력 있는 리더들이 일본 뷰티 트렌드의 과거와 현재를 분석하고, J-뷰티에 중점을 두어 디스플레이를 기획한 특별 코너 <컨트리 포커스-일본>가 준비되어 있습니다. 관람객분들은 J-뷰티의 원료, 포뮬레이션, 트렌드 측면에서 그 어떤 전시회보다 풍부한 인사이트를 직접 경험하실 수 있습니다. 지금 사전등록으로 무료입장 혜택을 받고, <컨트리 포커스-일본>까지 무료로 만나보세요!
‘스킨플루언서 (skinfluencer)’들의 부상
“흰 피부가 일곱 가지 결점을 가려준다”는 일본의 옛 속담은 하얗고 깨끗한 피부에 대한 일본 여성들의 열망을 나타내는 것으로 지금까지도 유효합니다. 일본 화장품 원료 제조업체 세이와 카세이(SEIWA KASEI)의 마케팅 담당자 카조 보(Kajo Bo)는 “깨끗한 피부를 만드는 것이 미디어를 통해 큰 인기를 끌었다”며 “여러 뷰티 잡지에서 피부를 투명하게 하는 화장품과 기타 관련 메커니즘을 다룬다. 투명한 피부를 만들기 위해서는 코직산, 트라넥삼산, 비타민C 유도체, 4MSK 등 미백 성분이 필수다.”라고 합니다.
일반적으로 “유리 피부”라고도 하는 투명한 피부는 소셜 미디어에서 강력한 유행이 되었습니다. 틱톡에서는 스킨케어 트렌드가 지난 몇 년 동안 인기가 높아지면서 2023년에만 120일 동안 29,000개 이상의 게시물이 올라왔고 조회수는 6억 4200만을 넘었습니다. 이 트렌드는 수정처럼 맑고 모공이 없는 투명한 피부를 추구하며, 또 높게 평가합니다. 이번 트렌드는 여러 단계로 이루어진 스킨 케어 루틴으로 유명하며 비교적 젊고 트렌디한 시장인 한국의 스킨케어 원칙에 뿌리를 두고 있지만, 자연스럽고 맑고 젊은 아름다움의 달성에 중점을 두는 더욱 성숙하고 확립된 일본 시장과 전통적 이상향도 함께 공유합니다. 시세이도의 브랜드 매니저 미야비 쿠마가이(Miyabi Kumagai)가 글래머 (Glamour) 매거진과의 인터뷰에서 밝힌 것처럼 “일본의 뷰티 철학은 건강 관리 철학에 매우 가깝다. 서양 문화는 손상 후 수정에 관심이 있는 반면 일본 뷰티 케어는 기대에 더욱 집중한다” 라고 표현했습니다.
이어서 미야비는 아시아 태평양 지역 국가들 간의 차이점을 설명합니다. “원료 제조업체 입장에서 K-뷰티는 사람들의 아름다움을 메이크업으로 극대화하는데 중점을 두는 반면, J-뷰티는 자연스러운 피부와 건강 관리에 중점을 둡니다. 마찬가지로 중국 뷰티 또는 C-뷰티는 원래의 상태를 개선하는 고성능에 중점을 둡니다.” 일본의 활성 성분 공급업체 트리뷰트(TriBeaute Inc.)의 유키 키노시타(Yuki Kinoshita) 부매니저는 “J-뷰티는 안전과 품질에 집중하는 경향이 있기 때문에 일본 제조업체들은 널리 알려지고 믿을 수 있는 원료에 의존한다. C-뷰티는 국가의 엄격한 제약 때문에 제품에 많은 새로운 트렌드를 구현할 수 없어 자체 트렌드와 다르다.”며 국가별로 서로 다른 규정이 적용된다고 합니다.
일본 화장품 원료 제조업체들은 오랫동안 ‘자연스러운’ 아름다움을 달성하는 데 중점을 둔 기술과 포뮬레이션을 개발해 왔으며, 시세이도, 비오레(Bioré), SK:II 등 J-뷰티 선도업체들은 소셜 미디어의 도움으로 글로벌 시장과 더 넓은 공급망을 장악하기 시작했습니다. 그 결과 R&D 전문가와 재료 및 원료 제조업체의 작업에 직접적인 영향을 미치는 수많은 새로운 트렌드가 등장했습니다.
닛코 케미컬의 마케팅 매니저 하루미 스즈키(Harumi Suzuki)는 오늘날 시장이 영감을 얻고 있는 매체가 화장품 및 원료 기업들이 더욱 심층적인 성분 및 기능 정보를 공개하도록 이끌었다고 합니다. 그녀는 “젊은 세대는 TV에서 벗어나 인터넷으로 더 많은 동영상을 시청하고 유튜브, 틱톡 같은 플랫폼에서 자신들의 화장품 관련 정보를 얻는다. 10월부터는 마케팅 규제가 시행되기 때문에 뷰티에 민감한 소비자들에게 화장품을 소개하는 정보의 신뢰도가 더욱 중요해지고 있다. 뷰티 어드바이저 출신, 화장품 개발자 출신 등 자신의 전문 지식을 나눌 수 있는 인플루언서에 대한 니즈가 커지고 있다”고 합니다. 이어 “화장품 기업의 R&D 트렌드와 함께 뷰티 액티브의 메커니즘을 도입하고 실험으로 제품의 성능을 비교하고 의약외품과 화장품의 차이점을 세심하게 설명해 설득력을 높여야 한다”고 덧붙였습니다.
비타민 C60 바이오리서치 코퍼레이션(Vitamin C60 BioResearch Corporation)의 영업 및 마케팅 인터내셔널 매니저 마유미 혼마(Mayumi Honma)는 품질과 안전성이 J-뷰티의 주요 특징이지만, 본격적인 분석에는 또 다른 요소들이 작용한다고 합니다. “높은 품질과 안전성은 J-뷰티의 주요 특징이지만, J-뷰티의 또 다른 특징은 원료와 제품 자체의 배경을 아름다운 이야기로 엮는 것이다. 식물 유래 풀러린(fullerene)과 같은 흥미로운 화장품 원료는 품질과 안전성이 높을 뿐만 아니라 화학 물질로는 보기 드문 완벽한 대칭의 구체로 강하고 오래 지속되며 안정적인 항산화 능력으로 과학자들을 매료시켰다. 이것은 증거 기반이자 이야기 기반이기도 한 요소다.”라고 설명합니다.
‘스킨플루언서’의 영향력이 커지면서 일본의 여러 뷰티 산업 및 공급망은 끊임없이 앞서 나가기 위해 새로운 트렌드와 혁신을 주시하면서 소비자의 건강과 안전을 최우선 과제로 삼아야 합니다.
웰에이징, 우아하게
안티에이징과 웰에이징은 오랫동안 일본 뷰티의 이상이었고, 일본 스킨플루언서의 부상은 소비자들 사이에서 결점 없는 유리 같은 피부에 대한 욕구를 지속적으로 불러일으켰습니다. 이는 비타민 B 및 UV 보호 성분뿐만 아니라 세포 회전율을 높이는 능력으로 알려진 레티놀, 레티노이드, 기타 비타민 A 유래 원료의 또다른 인기로 이어졌습니다.
비타민 C60 바이오리서치 코퍼레이션의 혼마는 ‘주름개선’은 “언제나 유행어”였지만 일본에서 화장품의 효능 주장에 “건조로 인한 잔주름과 주름”이 추가되면서 “레티놀, NMN , POLA의 Neil One 등 주름 감소 메커니즘이 입증된 기타 활성 원료를 주로 사용하는 화장품이 시장에 널리 침투했다”고 합니다.
닛코 케미컬의 스즈키는 이러한 연령 타겟팅 원료는 일본 화장품 대부분에 포함되어 있으며 특히 비타민 B에서 추출한 나이아신아마이드도 마찬가지라고 보고 있습니다. “나이아신아마이드는 의약외품 분류에서 신뢰도가 높고 주름개선과 미백 효능이 함께 있어 일본 화장품에 많이 포함된다. 차별화를 위해 다양한 기능을 내세울 수 있는 주름 개선 효과 부스터나, 의약외품 주성분을 조합하고 피부 침투력이 높아지는 포뮬레이션을 설계하는 브랜드들이 기능성 에이징케어 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 또한 많은 K-뷰티 제품들이 기능성 화장품 원료로 나이아신아마이드를 함유하고 있어, 일본에서 새로운 마케팅 어필과 컨셉으로 인기를 끌고 있다”고 설명합니다.
이어 “스킨케어 연구에서는 안티에이징 항목이 가장 두드러지는 주제다. 노화 세포와 주름 생성 메커니즘, 혈관에 대한 접근, 진피층보다 더 깊은 지방 세포 등에 대한 새로운 평가 방법과 지식이 끊임없이 발견된다.”고 답변 하였습니다.
닛코 케미컬의 스즈키가 관찰한 추세와 마찬가지로 트리뷰트의 키노시타도 이러한 성분은 유익한 다중 특성을 가지고 있어 포뮬레이션 업체가 소비자에게 여러 가지 우려 사항에 대해 하나의 솔루션으로 제공할 수 있다고 합니다. 나아가 “더 나은 효능, 안정성, 안전성, 더 쉬운 발림성을 위해 레티놀과 레티노이드 또는 비타민 A를 제품에 첨가한다”며 “식물 유래 CBD 관련 구성 요소도 대안으로 증가하고 있다”고 설명합니다.
상반되는 각 요소의 장점
J-뷰티 시장은 전통과 자연주의에 푹 빠져 있으면서도 최신 기술과 인공 지능(AI)을 사용하여 앞서 나가고 있습니다. AI 기반 메이크업 어드바이저를 제공하기 위해 디지털 회사와 제휴한 시세이도와 같은 기업은 뷰티 기술 또는 ‘뷰티테크’를 이미 활용하고 있습니다. 트리뷰트의 키노시타는 일본의 원료 제조업체들이 “외국 제품과 차별화하려면 기술을 계속 수용해야 한다”고 말했습니다. “발효, 국산 식물성 원료 등의 원료를 기술로 배합하게 될 것이다. AI는 이를 측정하고 포용하는 차세대 핵심 기술 중 하나가 될 것”이라고 합니다.
한편 닛코 케미컬의 스즈키는 “J-뷰티 전통과 같은 기존 화장품의 주장을 고려하면서 J-뷰티 기술은 새로운 피부과, 유화 메커니즘, 평가 시스템으로 만든 새로운 화장품 개념을 제공한다”며 기술이 과학 주도 포뮬레이션에 새로운 차원의 혁신을 제공한다고 합니다. 또한 “예를 들어, UV 방수에 대한 새로운 ISO 평가 표준이 수립되었다. 이 기준은 SPF 및 PA 값뿐만 아니라 수영을 하거나 땀을 흘릴 때처럼 물에 대한 저항성을 나타낸다. 일본에서도 환경 및 사회적 지속 가능성에 대한 인식이 높아지면서, J-뷰티는 석유 유래 성분 및 화장품 패키지의 사용을 줄이고 있다.”고 덧붙였습니다.
트리뷰트의 키노시타 역시 AI와 전체적 아름다움이 소비자에게 “필수”가 될 것이며 정보 신뢰성은 “AI가 대중화 이후의 핵심이 될 것”이라고 예측합니다.
그러나 일부 전문가들은 다양하고 포용적인 가치에 맞춰 소비자 타겟팅과 마케팅의 변화를 예상하고 있습니다. 닛코 케미컬의 스즈키는 “일본에서 고령 인구가 계속 늘고 외국인 노동자 수가 증가할 것으로 예상되면서 화장품 개념이 더 포용적이 될 것이라고 생각한다”고 합니다. “예를 들어 여성뿐만 아니라 남성도 쉽게 고를 수 있는 젠더리스 화장품, 기존의 지성, 중성, 건성 등의 피부 타입 분류를 더욱 폭넓은 피부 타입과 피부 고민으로 변화시켜 글로벌 시장에서 홍보할 수 있을 것이다. 이 경우에도 J-뷰티의 전통적인 과학 중심 제조 이론에는 변화가 없을 것”이라고 설명했습니다.
J-뷰티, 인-코스메틱스 코리아를 사로잡을 계획
올해의 인-코스메틱스 코리아 전시회에서 컨트리 포커스 프로그램 은 일본의 혁신과 아름다움에 초점을 맞추고 있어, 관람 시 성분, 포뮬레이션, 트렌드 측면에서 모든 것을 경험할 수 있습니다. 일본 전시관에서는 일본의 주요 공급업체들이 원료 시연을 선보일 예정이며, 테크니컬 세미나에서는 최근 가장 인기있는 주제들에 대해 통찰력 있고 유익한 세션을 제공합니다.
- 이번 해에 새로운 혁신을 소개할 여러 업체 중 닛코 케미컬은 신제품 닛콜 레시놀® MFL(NIKKOL LECINOL® MFL)을 공개할 예정입니다. 닛콜 레시놀® MFL 은 세라마이드와 NMF의 합성을 촉진하여 각질층의 보습력을 높이고 건강한 세포 형성을 유도하는 피부 보호 장벽 기능을 합니다.
- 트리뷰트는 피부와 두피의 마이크로바이옴을 타깃으로 하는 새로운 활성 원료 아우럼 블루 로즈(Aurum Blue Rose)와 민감한 피부를 위해 일본 발효 기술로 제조된 활성 원료 레독시센스 W(RedoxySense W)를 출시할 예정입니다.
- 한편 세이와 카세이는 올해 전시회에서 머리카락의 큐티클 구조를 바탕으로 설계한 최신 생체모방 헤어케어 원료인 파이토큐티클(PhytoCuticle)을 공개할 예정입니다. 본 원료는 무실리콘 헤어케어 제품의 포뮬레이션을 돕는 헤어 컨디셔닝 특성을 찾는 분들을 대상으로 선보일 예정입니다.
- 마지막으로 비타민 C60 바이오리서치 코퍼레이션은 식물 성장 인자 아조옥소히폭산틴(AOH)을 함유한 세계 최초이자 유일한 화장품 원료인 식물 유래 풀러린과 레피스타(Repista)를 선보일 예정입니다.
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글쓴이 소개 – 인-코스메틱스 그룹
올해 인-코스메틱스 코리아 2023 의 <컨트리 포커스-일본>에서 J-뷰티 트렌드와 최신 원료기술에 관하여 더 자세히 알아보실 수 있습니다.
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