활기찬 아시아태평양 지역의 중심에 조용한 혁명이 일어나고 있습니다. 한때 금욕적인 퍼스널 케어로 유명했던 아시아태평양 남성들이 자기 표현과 그루밍의 새로운 시대를 받아들이고 있습니다. 전통적인 남성성이 진화하고 있으며, 이는 남성 그루밍과 화장품 영역에서도 뚜렷하게 나타나고 있습니다.
오늘날, 이 지역의 젊은 남성들은 소셜 미디어, 사회 운동, 자기 계발 등의 결과로 스킨케어, 헤어케어, 면도케어 및 화장품으로 구성된 자기 관리의 새로운 세계를 탐험하고 있습니다.
역사적으로 아시아 남성 그루밍 시장은 상대적으로 규모가 작았고, 퍼스널 케어 회사들은 당연히 수익성이 더 높은 여성 부문에 집중했습니다.
그러나 업계가 오늘날의 현대 남성 고객층에 맞게 제품을 확대함에 따라 남성 그루밍 시장 가치는 급상승하여 2022년에는 369억 3천만 달러의 가치가 있을 것으로 추정되며, 10년이 끝날 무렵에는 566억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

단일화 제품 (One-size-fits-all)

그리 멀지 않은 과거에는 기본적인 비누부터 얼굴, 머리, 몸을 한 병에 담았다는 믿을 수 있는 3-in-1 제품 정도로 남성 그루밍 제품의 선택이 제한되어 있어서, 많은 남성이 딱딱하고 다소 칙칙한 틀에 맞춰야 했습니다.
오늘날 사회는 남성성의 다양한 표현을 더 쉽게 인정함에 따라 남성들은 훨씬 더 넓은 제품 스펙트럼을 접할 수 있게 되었습니다.
이 분야의 선구자 중 하나는 수상 경력에 빛나는 뉴질랜드의 천연 스킨 및 바디 케어 제품 공급업체인 Two Dudes입니다. 두 창립자는 기존의 남성용 제품이 “어렵고, 혼란스럽고, 부끄럽다”는 점에 착안하여 전 세계 수천 명의 남성에게 자연스러운 관리를 제공하기 위해 자신들만의 여정을 시작했습니다.

화려한 루틴

소셜 미디어의 영향력과 그로 인해 높아진 자의식 수준은 전 세계적으로 피부와 모발의 차이를 강조하는 데 큰 역할을 했습니다.
아시아 소비자들 사이에서는 일반적으로 색소침착, 기미, 주근깨, 주근깨가 더 잘 생길 수 있는 자연적으로 더 창백하고 촉촉한 피부가 더 많이 나타납니다.
민텔에 따르면 아시아 남성 소비자들은 외모에 대한 인식이 점점 더 높아지고 있으며, 이 지역에서 피부 건강은 전반적인 건강, 높은 사회적 지위 및 전문성을 상징하는 것으로 간주될 수 있습니다.
Mordor Intelligence의 추가 연구에 따르면, 시장 성장의 일부분은 APAC지역의 도시 밀집 지역의 높은 젊은 남성 밀도에 기인합니다. 이들은 일반적으로 가용 소득이 더 많은 경향이 있으며, 이는 퍼스널 케어 문제를 해결하고 페디큐어, 페이셜 케어, 아로마 테라피 등을 포함한 추가적인 자기 관리 습관을 젊은 남성들이 쉽게 접할 수 있다는 결론을 이끌어 낼 수 있기 때문입니다.

원격 근무

팬데믹으로 인해 남성 그루밍 및 스킨케어 시장이 ‘위축’되었다는 의견도 있지만, 원격 근무가 시작되면서 일본 남성들이 화상 통화 시 외모에 더 신경을 쓰게 되었다는 의견도 있습니다.
이에 시세이도는 립밤, 아이브로우 펜슬, 컨실러, BB 크림 등 남성 전용 AR 필터를 개발하여 남성들이 화상 회의에서 ‘더 샤프하고’, ‘더 단정해 보일 수 있도록’ 돕고 있습니다.

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글쓴이 소개 – in-cosmetics Group Press Office, Storm communications

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