일본은 풍부한 역사와 문화를 바탕으로 오랜 기간 뷰티에 대한 접근 방식으로 존경받아 왔습니다.

가장 수준 높은 시장 중 하나로 꼽히는 일본의 뷰티에 대한 일본의 접근 방식, 즉 J-뷰티는 세부적인 것에 대한 세심한 주의, 혁신에 대한 헌신, 그리고 전통에 대한 숭배가 특징입니다. 게이샤 미용, 온천욕, 오일 클렌징, 천연 원료 사용과 같은 일본식 루틴은 오랜 기간 그 효능을 입증해 왔으며, 오늘날 서구 문화권까지 진출했습니다.
일본 화장품 및 퍼스널 케어 시장은 미국과 중국에 이어 전세계 가장 큰 시장 중 하나로, 311.6 억달러의 시장 규모를 자랑하며, 향후 5년 후 359억달러에 달할 것으로 예상됩니다.
시세이도, 비오레, 끌레드뽀 보떼, 코세, SK-II 등 많은 잘 알려진 일본 브랜드는 제품의 우수함으로 명성을 얻으며 일본이 전세계 뷰티 시장에 선두에 서는데 기여하고 있습니다.
일본 뷰티의 기반은 전통에 뿌리를 두고 있지만, 소비자의 현대식 퍼스널 케어에 대한 선호도와 사회경제적 요인이 업계의 방향을 바꾸고 있습니다.

완벽함의 재정의

일본의 유명 브랜드 외에도, 일본 화장품 수입의 상당 부분은 한국과 중국에서 수입됩니다.
NIKKOL GROUP Nikko Chemicals의 마케팅 부서의 하루미 스즈키(Harumi Suzuki)에 따르면 이러한 주변 국가는 일본 소비자들에게 직접적인 영향을 미치고 있습니다.
스즈키는 전세계를 휩쓰는 수많은 K-뷰티 트렌드 중에, 특히 ‘얼짱’ 메이크업 트렌드가 일본 소비자들에게 큰 영향을 주고 있다고 언급합니다. 얼짱은 번역하면 ‘최고의 얼굴’이라는 뜻으로, 깨끗하고 어려 보이는 촉촉한 피부와 ‘강아지 눈매’로 인형 같은 외모를 선보이는 메이크업 트렌드입니다.
스즈키는 이제 일본 소비자들이 다음 트렌드를 찾기 위해 중국을 향하고 있다고 말합니다. 중국을 의미하는 ‘차이나’와 ‘사이보그’의 합성어인 ‘차이보그’는 중국 전통과 사이보그에서 영감을 받은 혁신을 매력적으로 합쳐 놓은 것으로, 비인간적일 정도로 완벽한 초자연적인 외모를 추구하는 것이 목표입니다.
“차이보그는 한국의 얼짱 메이크업 트렌드 다음으로 유튜브와 틱톡에서 인기를 얻고 있습니다.”라고 말하며, “이러한 유행으로 일본의 젊은 세대들이 아시아 화장품을 받아들이게 되었습니다. SMS는 언어 장벽을 뛰어 넘어 전 세계적으로 콘텐츠를 즉시 공유할 수 있기 때문에 아시아 화장품이 Z세대 사이에서 입소문을 타기 시작했고, 일본의 다른 세대들에게도 인기를 얻게 되었습니다.”라고 덧붙였습니다.
미디어와 인터넷이 계속해서 뷰티 트렌드를 가속화하면서 이러한 중국의 전통과 미래형 사이보그에서 영감을 받은 관심의 융합은 일본의 완벽에 대한 개념을 제정의하고 있습니다.

피부와 지구에 순한 제품

일본 문화는 오랜 기간 완벽한 아름다움과 연관되어 있었지만, 기후 변화와 급변하는 기상 조건은 계속해서 이러한 완벽함에 대한 추구에 점점 더 많은 어려움을 가중시키고 있습니다.
다른 많은 나라들처럼 일본 역시 지구 온난화의 영향을 받고 있으며, G20 기후 변화 지도집(Climate Change Atlas)에 따르면 일본은 2050년까지 GDP의 3.72%를 잃을 것으로 예상됩니다.
상승하는 기온과 습도, 공해 증가, 기후 양상의 변화로 인한 퍼펙트 스톰으로 새로운 뷰티 고민이 생겨나고 있습니다. Nikko Chemical의 스즈키는 일본의 증가하는 ‘습도 높은 여름’때문에 일본 소비자들이 “높은 기온으로 인한 메이크업이 무너짐, 모공 확대 및 과도한 피지분비로 고통받고 있다”고 합니다.
스즈키는 “지구 온난화때문에 도쿄는 2023년 30도 이상의 기온을 기록한 날이 86일이나 됩니다. 그 결과, 에어컨 사용으로 건조하고 습도가 낮은 상태가 환경이 조성되고 온도 차로 피부의 피로도가 높아져 피부 장벽 기능을 유지하는 게 점점 더 어려워지고 있습니다. 수분/피지 차단 기능이 있는 메이크업 제품과 피지 관리 기능을 갖춘 스킨케어가 성장할 굉장한 기회라고 생각하며, 이는 동남아시아 화장품의 강점이기도 합니다.”라고 말했습니다.
또한 많은 소비자들이 민감성 피부 문제를 염두에 두고 원료에 점차 관심을 두고 있습니다. “상당히 많은 사람들이 민감성 피부 문제를 겪고 있는 것으로 보고되고 있습니다. “TPC Marketing Research의 ‘두피와 모발에 관한 여성 인식 및 실태 조사’ 보고서에서 여성의 51.2%가 ‘나는 민감성 피부를 가지고 있다’고 답했고, 그 중 67.6%는 두피가 민감하다고 대답했습니다.
민감성 피부를 가지고 있다고 자처하는 소비자의 수는 전세계적으로 20년간 55% 증가했으며 이러한 경향은 일본에서도 마찬가지입니다”라고 스즈키는 설명했습니다. “많은 소비자들이 얼굴과 두피 모두 민감성 피부를 가지고 있다고 답했으며, 보고서를 보면 특히 흰머리 염색을 하는 사람들 중에서 거친 두피에 대한 불만이 많다는 것을 알 수 있습니다. 다양한 부위의 민감성 피부 상태를 관리하기 위한 대응 솔루션이 필요합니다.”
소비자들이 향료, 독한 방부제와 알러지 유발 물질을 피해 제품을 선택하고 있고, 수분 공급과 피부 장벽 회복에 중점을 둔 순한 원료가 계속해서 업계에서 중점이 될 것입니다. Mintel Reports Japan의 뷰티 및 퍼스널 케어 수석 분석가인 레이코 하세가와(Reiko Hasegawa)에 따르면 비타민 C와 같은 전통적인 천연 성분이 “일본 소비자들에게 큰 반향을 불러 일으키고 있다”고 합니다.
“[일본 소비자들은] 제품과 원료의 업그레이드를 환영하지만, 새로운 원료를 신뢰하기까지는 종종 시간이 걸립니다.”라고 조언했습니다. “히알루론산과 콜라겐 외에도 비타민C는 피부 손상을 방지하고 안전한 성분으로 인식되어 많은 사람들이 선호하는 원료입니다. 이는 브랜드가 스킨케어 제품의 안정성과 효능을 강화하기 위해 비타민 C의 잠재력과 그 파생물을 활용할 기회를 제공합니다.”

아름다움으로 이어지는 수면

Mintel에 따르면, 스킨케어에 대한 일본의 총체적인 접근법을 뒷받침하는 또 다른 증거로 일본 소비자들은 뷰티 수면의 힘을 매우 믿고 있습니다.
일본인이 서구 문화권 사람들보다 밤에 수면시간이 보통 더 적다는 보고가 있지만, 수면과 미용 사이의 연관성이 주목받고 있습니다. 하세가와는 미용과 수면의 교차점에 “점점 더 많은 관심”이 쏠리고 있다고 말하며, 이는 퍼스널 케어 산업으로의 관심으로 옮겨가고 있다고 합니다. “일본 소비자의 절반 이상(54%)은 외모를 가꾸기 위해 숙면을 우선시한다”며, “(여기에) 브랜드가 뷰티 수면의 개념을 활용하여 밤시간 스킨케어 루틴을 개발해 건강한 피부를 가꾸고 유지하는 것의 중요성을 강조할 수 있는 기회가 있습니다.” 라고 이야기합니다.
오늘날 ‘항상 전원이 켜져 있어’ 늘 연결되어 있는 세상에서, 밤에 하는 스킨케어 루틴에 집중하는 브랜드가 늘며, 수면의 질을 높이고 자는 동안 피부의 자연 재생력을 최대화하는 성분을 함유한 제품을 출시하고 있습니다.
예를 들어, 선두 퍼스널 케어 원료제조 업체인 Lucas Meyer Cosmetics는 신제품인 Immunight™원료를 선보였는데, 이는 질 낮은 수면이 피부에 미치는 영향을 줄이고, 밤시간 피부 회복을 촉진하며 후각 화합물 흡입으로 수면의 질을 개선시키는 것을 목표로 개발된 친환경 프로세스를 거친 지용성 라반딘 추출물입니다.
또한, Lucas Meyer Cosmetics의 Regenight™ 역시 밤사이 회복력을 증가시키며 멜라토닌 재생과 보호로 피부 재생능력을 향상시키고 일상적인 손상을 줄여줍니다. 그리고 ImDerma Laboratories Co., Ltd는 Imdermalab ® ArMorpheus를 선보였는데, 이 제품은 효과적으로 뇌파를 안정시켜 수면 효율을 최대 81%까지 높여줍니다.
Nikko Chemicals는 피부 장벽 능력 향상, 공해로 인한 피부 손상 방지, 미성숙 분화로 인한 모공 확대를 억제하고, 신경세포 메커니즘을 이용한 케어 등 매우 안전한 다기능 성분인 NIKKOL LECINOL® MFL를 선보였습니다. 한편, 표면 처리 색소 및 미네랄 필러 개발 및 제조 분야의 글로벌 선두 기업인 Miyoshi Kasei사는 우수한 분사 기능 및 발색력 덕분에 화장품에 사용되는 다양한 오일과 혼용 가능한 차세대 아실화 아미노산 처리제인 MiyoNAT CAI를 소개했습니다.

일본의 뷰티 및 퍼스널 케어 산업은 일본의 유산을 훌륭히 활용하며 현대성과 잘 결합시켜 전 세계에 일본의 우아함과 세련미를 보여주었습니다. 혁신과 전통, 미니멀리즘 철학, 전통적인 원료 및 최신 연구개발을 결합한 일본의 독특한 접근 방식은 타의 추종을 불허하는 우아함을 지닌 뷰티 시장이라는 결과로 이어졌습니다.

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글쓴이 소개 – in-cosmetics group press office, Storm Communications

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