Soy colombiano y un gran fan de Karol G (@karolg). Para los lectores que de pronto no ubican a Karol, ella es una famosa cantante de reggaetón de mi país y recientemente ha sido tendencia mundial porque con Shakira lanzaron la canción TQG (Te quedó grande), la cual ha sido un fenómeno global, alcanzando más de 50 millones de reproducciones en las primeras 24 horas, llegando a ser número 2 del top global de Spotify. Ante tal magnitud de éxito, las dos artistas han sido invitadas a muchas entrevistas, reportajes, portadas de revistas, entre otros.
El 6 de abril, Karol G publicó en su cuenta de Instagram un post relacionado con un nuevo reportaje en una conocida revista latinoamericana, donde había sido invitada a ser la portada. El post se convirtió rápidamente en tendencia global porque la foto estaba demasiado retocada y por tanto, la artista indicó que la portada de la revista tenía una imagen que no la representaba y literalmente expresó: “Mi cara no se ve así, mi cuerpo no se ve así y yo me siento muy feliz y cómoda con cómo me veo natural. Agradezco la oportunidad porque fui muy feliz cuando confirmaron que estaría ahí, pero a pesar de dejar clara mi inconformidad con la cantidad de ediciones que le hicieron a la foto, no hicieron nada al respecto, como si para verme bien necesitara de todos esos cambios. Entiendo las repercusiones que puede tener esto, pero más allá de sentir que es una falta de respeto a mí, es también a las mujeres que todos los días nos despertamos buscando sentirnos cómodas con nosotras mismas a pesar de los estereotipos de la sociedad”. En pocos días, la publicación alcanzó más de 6 millones de likes y cientos de comentarios.
Este año hemos visto como la belleza real empieza a ser tendencia y episodios como el de Karol G, que han tenido reconocimiento mundial en pocos días, lo confirma. Incluso Jamie Lee Curtis, que ha sido ganadora del Oscar, apoyó los comentarios de la artista, indicando que: “Estoy tan feliz que Karol G esté dando a conocer un problema que me ha preocupado durante mucho tiempo… Somos seres humanos, no somos IA». También comento: “Este genocidio en contra de lo que es naturalmente hermoso, es alarmante y se necesita hablar de ello», «Estoy muy animada de que una persona más joven se una al coro de la desaprobación”.
El hashtag sobre real beauty empieza a ser tendencia y a ganar popularidad. En Instagram lo podemos ver en diferentes idiomas: #realbeauty – 462097 publicaciones, #bellezareal – 76339 publicaciones y #belezareal 172040 publicaciones (en inglés, español y portugués relativamente), cifras revisadas el 10 de abril.
En las redes sociales el tema de los filtros ha llegado a una evolución que prácticamente generan otra identidad. Hay filtros para todo, para el color del pelo, con pecas, sin pecas, viejo, joven… y precisamente acá es donde cobra relevancia el tema de la belleza real, porque esta se pierde, parece que muchas personas vivieran en un mundo donde quisieran ser otros.
La belleza es un derecho universal y en la belleza no debería haber estereotipos sino un aprecio por la diversidad y esta es una tendencia en donde la cosmética es su gran aliado. El ser humano es perfecto en su esencia. Cuatro días después de la publicación de Karol G, CNN publicó una nota titulada: Tras la polémica sobre la edición de las fotografías de Karol G: ¿hasta dónde son necesarios los retoques?, ¿Hasta dónde debe llegar la edición en las imágenes?
Revisando diferentes publicaciones en Instagram bajo el hashtag #bellezareal encontré unas muy interesantes y que son inspiradoras:
-“Me recordé a mí misma que estar en guerra con tu cuerpo está pasado de moda. Estoy agradecida por este cuerpo que me permite hacer lo que tengo que hacer”, Camila Cabello.
-“La belleza de una mujer no está en su aspecto exterior, sino en su alma y en la luz que irradia desde ella”, Audrey Hepburn.
-“Mucha gente piensa que la belleza está en la apariencia. Pero la verdadera belleza que hace que alguien se quede contigo está en tu corazón”, Gauranga Das.
En el mercado vemos muchos ejemplos muy interesantes que apoyan la belleza real. Por ejemplo, muchas marcas están invitando a modelos de tallas grandes a participar en sus conceptos. El tema de realzar los crespos es ahora una gran tendencia en Latinoamérica y ahora es un orgullo ser crespa. El tono de la piel también es motivo de orgullo y por eso vemos como ahora la inclusión se genera desde un nivel bioquímico y molecular. En la categoría antiedad hay miles de oportunidades, porque no se trata de devolver el tiempo, es acompañar para siempre a nuestra mejor versión para que nos veamos y nos sintamos bien.
En esta era pos-pandemia hemos sido testigos de como el concepto de belleza se está vinculando cada vez más con el de salud. La idea de bienestar es la que ahora domina los principales anhelos de los consumidores.
Esta semana también leí una publicación en LinkedIn que indica que la belleza sin filtros en redes sociales empieza a ser más relevante, ya que muchas agencias y marcas apuestan cada vez más por contenido sin retoques. El artículo indica que: “las nuevas campañas de influencer marketing están invirtiendo en contenido sin retoques ni alteraciones. ¿La razón? Buscan combatir los daños a la salud mental que provocan las redes sociales”.
Pensemos en lo que decía Coco Chanel hace tantos años: “La belleza comienza en el momento que decides ser tú mismo”. La innovación en la industria cosmética también está enfocada en apoyar la belleza real. Como químico cosmético y formulador me siento orgulloso de todo el trabajo que hacemos día a día. Miles de científicos en muchos países trabajan arduamente para desarrollar activos, tecnologías, excipientes, fórmulas, productos y metodologías de evaluación que van a tener un gran impacto positivo en la vida de tantas personas. Esta columna es también un tributo a todos ellos.
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