Sin lugar a dudas, esta es una de las tendencias actuales más interesantes, ya que ha creado una corriente creativa en todas las categorías cosméticas, empezando en fragancias y maquillaje, donde ha tenido un gran desarrollo, hasta cuidado personal y skin care donde vemos nuevos conceptos disruptivos. A continuación, veremos algunas de las nuevas tendencias que están marcando la pauta en los conceptos genderless.
Genderless voice: El internet de las cosas (IDC) está revolucionando la forma en que los dispositivos interaccionan con la cosmética, la belleza y los consumidores. El mes pasado se anunció el lanzamiento de Q, “la primera voz genderless del mundo”, la cual fue creada para poner fin al sesgo de género en los asistentes virtuales de inteligencia artificial. Es como un Siri o Alexa, pero no masculino, ni femenino. Fue diseñada especialmente en una frecuencia entre 145 y 175 hertz, un rango definido por científicos del sonido. Al respecto los creadores de Q manifiestan: “a medida que la sociedad continúa derribando el binario de género, reconociendo a aquellos que no se identifican como hombres o mujeres, la tecnología que creamos debe seguir»… bye bye al sexismo digital.
Pueden escuchar la voz en el siguiente link: https://youtu.be/t6g5KPkZjLU
En cosmética veremos pronto el lanzamiento de las primeras aplicaciones desarrolladas para el IDC, IA (inteligencia artificial), RV (realidad virtual) y RA (realidad aumentada) en las cuáles las voces y las imágenes serán genderless. De esta forma, toda la unión de tecnología, dispositivos y cosmética serán más inclusivos, ya que todos somos seres humanos y no queremos etiquetas.
Ru Beauty: La industria cosmética y en especial la de maquillaje tiene una gran fuente de inspiración en RuPaul’s drag race y en el gran movimiento que ha influenciado en Latinoamérica (y a nivel global), ya que actualmente hay más de 5 competencias drag que han sido muy populares en la región, entre ellas: “La más Draga”, reality show que tiene su propio canal en youtube (1), “Versus DragQueens Mx” proyecto realizado entre Chile y México (2), “Oh my Drag” en Colombia (3), “Dragstars” que se planteó como objetivo crear el primer grupo queer en Latinoamérica, “Carrera Drag” de México (4) y “Drag me as Queen”, creado por E! en 2018. Por otro lado, el año pasado también fue muy comentada la participación de la primera participante transgénero en Miss Universo, sin lugar a duda se abre una muy interesante tendencia que se ha reflejado también en diversos eventos en Latinoamérica.
Estos programas honran la diversidad, la aceptación, el respeto, la autoestima y la valoración personal. Es por ello que la cosmética juega un papel fundamental en el desarrollo de estas competencias que son generadoras de estilos, tendencias y conceptos y vemos en YouTube muchos videos y tutoriales sobre acabados de maquillaje y consejos de aplicación con miles de reproducciones. Por esta razón, varias marcas en Latinoamérica están lanzando líneas de productos más incluyentes que fomentan estos valores y celebran la individualidad y la autenticidad humana. También estamos viendo con más frecuencia la participación de modelos Drag en las plataformas de lanzamientos de nuevos productos.
Veganas y genderless… las nuevas fragancias que marcan tendencia en Latinoamérica: La tendencia vegana ha dado el salto de skin care, personal care y maquillaje a fragancias y por eso, varias marcas en la región están lanzando este claim en los nuevos productos para satisfacer las necesidades de este nicho. Por otro lado, las fragancias ya no quieren tener género y tampoco entienden de temporadas…
Género fluido – una tendencia que crece en la región: El género fluido es aquel que no reconoce una identidad sexual definida, puede desempeñarse entre lo neutro, lo masculino o lo femenino, es decir que circula entre varias identidades de género. Por ejemplo, en Argentina, Facebook permite elegir entre 54 opciones de género al momento de crear el perfil. A Latinoamérica ya están llegando lanzamientos libres de género de las grandes marcas, que incluyen fragancias, tonos naturales para labios, rutinas faciales de skin care, kits de maquillaje facial… el objetivo de las marcas es la inclusión, es decir, que cualquier persona pueda usar los productos. Esta corriente está tomando fuerza en Latinoamérica y en muchos de nuestros países las marcas locales están empezando a lanzar productos con estos conceptos.
Neutral packaging: Es interesante ver también cómo los códigos de los empaques y envases evolucionan en esta tendencia. Estamos viendo empaques minimalistas, envases neutros y diseños sin género en las nuevas propuestas.
Athleisure: En esta tendencia también vemos el auge del concepto non-gender. Los productos para usar antes, durante y después del gym están abriendo un segmento muy importante en la región y vemos conceptos de nuevos productos alejados del género y enfocados en el desempeño atlético. El objetivo es preparar al cuerpo para la actividad física, mantenerlo en óptimas condiciones durante la actividad y promover su recuperación luego del ejercicio.
Neuro-gender: Gracias a la neurociencia, la industria cosmética está identificando gustos que van más allá del género. Recientemente publicamos un artículo sobre cómo aplicar neurociencia para desarrollar una metodología que permita evaluar el perfil olfativo genderless de diferentes perfumes (5).
Genderless innovation is trendy… porque los grandes cambios empiezan desde las minorías y por ello las marcas están haciendo apuestas de innovación muy interesantes, sin géneros y sin prejuicios en diversas categorías.
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