Coronakilos

Coronakilos

El diario ABC de España publicó en octubre una nota que dice «Cuidar el peso durante la pandemia debe ser un mensaje tan importante como el uso de mascarillas o el lavado de manos».

Un estudio realizado por la Sociedad Española de Obesidad señala que casi el 50% de los españoles declara haber aumentado de peso durante el confinamiento. Los principales diarios en todo el mundo han publicado artículos y reportajes sobre el aumento de peso de la población durante el confinamiento.

En una nota de agosto, The New York Times indicó que por cada persona que publica una selfi sudorosa en Instagram, hay otra (o cuatro) que intenta soportar el estrés inducido por la pandemia. Es precisamente el estrés el que está acelerando el aumento de peso en la población. El tema es que sabemos que la obesidad se comporta como un factor de riesgo para padecer formas graves de la enfermedad. El 80% de los pacientes que tuvieron formas graves de la infección por covid-19, que precisaron intubación, ventilación mecánica en la UVI y/o fallecieron eran obesos.

A continuación, veremos algunas de las tendencias en slimming donde la industria cosmética tiene una gran oportunidad de innovación.

Body positive

Existe una tendencia llamada Body Positive que defiende el hecho de amar nuestro cuerpo y ponernos la ropa que nos gusta, independientemente de la talla que usemos. Tiene cada vez más seguidores en todo el mundo y está inspirando a muchas personas en los cinco continentes. Esta tendencia aboga por aceptar las particularidades físicas. Las personas ahora están menos obsesionadas por su peso y más preocupadas por su bienestar general, optimizando las dietas,  redefiniendo la cultura del fitness, balanceando la comida para tener una mejor nutrición que le ayude a cumplir sus objetivos.

Slimming positive

Este año estamos viendo un cambio de rumbo para los productos adelgazantes que, en 2020, se sumarán a la tendencia Body Positive. La pérdida de centímetros ya no está en el centro de los mensajes, sino más bien el acompañamiento, el coaching, la recuperación… La compra de un producto adelgazante se ve, por tanto, como una oportunidad para reconectar con el propio cuerpo. Esta reorientación quizás hable más a todos aquellos que se muestran escépticos sobre su eficacia.

Body contouring

En los tiempos de prepandemia, alcanzamos a ver una gran tendencia en tratamiento corporales no quirúrgicos, el cual, irá de la mano con la reactivación y la flexibilización de las cuarentenas en muchos países. Nuevos tratamientos basados en terapia de luz (LED o infrarrojos) para redefinir abdominales, glúteos y otros músculos. También ayudan a desintoxicar, recuperar y reafirmar el cuerpo por el desgaste por el que todos estamos pasando.

All inclusive

Esta es otra de las grandes tendencias en esta categoría. Estamos viendo productos multiactivos con variedad de claims que acompañan el beneficio slimming, como hidratación, suavidad, firmeza, tonificación, estrías, antiedad, nutrición, bronceado… incluyendo aromaterapia para ayudar a aliviar el estrés y las preocupaciones.

Botulínica toxin

Este año vimos un auge en los tratamientos con toxina botulínica para otras partes del cuerpo. Esta es una tendencia que se originó en Korea y está siendo adoptada en varios países. Los dermatólogos están colocando inyecciones de toxina botulínica para adelgazar los músculos del cuello, los hombros, las pantorrillas y el muslo. Los efectos se pueden observar en tan solo cuatro a seis semanas y duran un promedio de seis meses.

From “Clean Beauty” to “Clean Eating”

La gran tendencia Clean Beauty también está muy presente en la categoría slimming la cual se enriquece con tendencias en ingredientes de dietas y en fórmulas. Fermentos, yogurt y derivados, ingredientes veganos e ingredientes locales y tradicionales hacen parte de los nuevos conceptos.

Black phosphorus

Una publicación hecha en julio en el Applied Materials Today journal, presenta la aplicación de fósforo negro en un parche soluble de microagujas que ayuda a adelgazar el cuerpo de forma indolora, eficaz y precisa.

Apps

En medio de la pandemia, el tema de slimming ha cobrado relevancia por dos razones. En primer lugar, porque en esta situación de incertidumbre muchas personas han optado por mantenerse saludables y esto se ha visto reflejado en el desarrollo de muchas aplicaciones para hacer ejercicio, como un personal trainer virtual. Las marcas cosméticas están lanzando nuevos conceptos para potenciar los resultados del ejercicio. En segundo lugar, porque hay otros tipos de consumidores que se enfocan en la indulgencia, en el consentirse y cuidar su cuerpo, por tanto, buscan soluciones sensoriales que permitan que su cuerpo esté en armonía.

Home lab

Los consumidores están haciendo sus propias fórmulas de alimentos en casa. Por ejemplo, es común que las personas hagan leches vegetales, de almendra, soya, coco, macadamia, e incluyan en su alimentación kéfir, kombuchka, linaza, chía, apio, espinaca, té y maca entre otros ingredientes que están en furor. Por tanto, en nutricosméticos estamos viendo nuevos conceptos como slimming detox que ayudan a perder peso y están alineados al uso de estos ingredientes.

La industria cosmética tiene una gran oportunidad en ayudar a deshacernos de esos coronakilos obtenidos por la pandemia y el confinamiento. Los nuevos enfoques de la categoría están relacionados con conceptos de estilo de vida saludable, body positive y salud.

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John Jiménez es farmacéutico de la Universidad Nacional de Colombia, tiene un master en desarrollo sostenible y estudios de especialización en marketing, ciencia cosmética y neuromarketing. Tiene 30 publicaciones en revistas científicas y un capítulo de libro en formulación cosmética. Ha sido ganador del Premio Maison G. de Navarre (IFSCC USA 2004), Premio Henry Maso (IFSCC USA 2016) y mejores artículos científicos en Colamiqc Ecuador 2009, Colamiqc Brasil 2013 y Farmacosmética Colombia 2014. También ha sido conferencista en varios congresos internacionales en Europa y América Latina. Desde 2019 escribe una columna de tendencias para In-Cosmetics Connect, desde 2013 una columna de tendencias para Cosmetics & Toiletries Brasil y desde 2020 una columna sobre neuromarketing para Eurocosmetics. También es autor y coautor de diferentes artículos y forma parte del Scientific Advisory Board de Cosmetics & Toiletries magazine. Jiménez también se desempeñó como presidente de Accytec Bogotá (2017-2019). Se incorporó a Belcorp en 2005 y actualmente es Senior Researcher para las categorías de skin care, suncare y personal care. Antes de unirse a Belcorp, trabajó en Laboratorios Esko, Whitehall AH Robins y Fresenius Medical Care en Colombia.

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