En 2008 el mercado colombiano de productos para el baño (jabones y artículos para ser usados durante el baño y la ducha)  facturó el equivalente a 461,3 billones de pesos colombianos, en 2013 la facturación alcanzó los 665,1 billones y la expectativa para 2018 es que aumente hasta los 757,1 billones en ventas. El crecimiento del valor de mercado de venta al por menor en moneda local fue del 7,3% en 2008, del 11,5% en 2011 (el mayor crecimiento en los últimos años), del 2,5% en 2013 y la predicción de cara al 2018 es que crezca un 2,4%.

En dólares la facturación del mercado de venta al por menor en ese sector en Colombia fue de 234,7 millones en 2008, 288,9 millones de dólares en 2010 (el mayor crecimiento en los últimos años), 355,9 millones de dólares en 2013 y la perspectiva para 2018 es que alcance los 347,9 millones. En porcentaje eso representa un crecimiento del 13,4% en 2008, del 23,4% en 2010, de -1.4% (negativo) en 2013 y la previsión es que el segmento no crezca en 2018 en comparación con al año anterior.

El gasto per cápita de la población colombiana en el mercado de productos para el baño fue de 5,124 dólares en 2008, pasó a 7,274 en 2013, y la previsión para 2018 es que sea de 6,712. El segmento en proporción al PIB (Producto Interior Bruto) colombiano fue de la orden de 0,09607 en 2008, pasó a 0,09412 en 2013 y la previsión es que gire en torno a 0,07655 en 2018.

En general el mercado de productos para baño en Colombia facturó 548,6 billones de pesos colombianos en 2010, que se dividieron en una facturación de 334,1 billones en pastillas de jabón, 124,0 billones en jabones líquidos y en gel, 51 billones en productos usados en la bañera, y 39,5 billones de pesos colombianos en productos usados en la ducha.

En 2013 el mercado de productos para el baño en Colombia facturó 665,1 billones de pesos colombianos que se dividieron en una facturación de 388,7 billones en pastillas de jabón, 167,2 billones en jabones líquidos y en gel, 59,7 billones en productos usados en la bañera y 49,5 billones de pesos colombianos en productos usados en la ducha. 

Resumen: tasa de crecimiento anual

En 5 años (de 2009 a 2013) la tasa media de crecimiento anual de Colombia en el segmento de productos para el baño fue del 7,1%.

En los próximos 5 años (de 2014 a 2018) la previsión es que el crecimiento medio anual sea del 2,5%.

Cuota de mercado de las empresas del sector de productos para el baño en Colombia:

Colgate-Palmolive Company

En 2011 obtuvo el 30,4% del mercado, en 2012 pasó al 30,2% y en 2013 obtuvo un 30,1% del mercado.

Johnson & Johnson Services, Inc.

En 2011 obtuvo el 17,1% del mercado, en 2012 creció hasta el 17,3% y en 2013 creció hasta el 18,% del mercado.

Unilever PLC

En 2011 obtuvo el 13,1% del mercado, en 2012 pasó al 11,5% y en 2013 obtuvo un 10,5% del mercado.

Azul-k S.A

En 2011 obtuvo un 8,0% del mercado, en 2012 pasó al 7,3% y en 2013 obtuvo un 7,1% del mercado.

Belleza Express S.A

En 2011 obtuvo un 5,8% del mercado, en 2012 creció hasta el 6,2% y en 2013 obtuvo un 6,7% del mercado.

Reckitt Benckiser Group pic

En 2011 obtuvo un 2,1% del mercado, en 2012 creció hasta el 2,5% y en 2013 creció de nuevo hasta un 2,6% del mercado.

Flamme S.A.

En 2011 obtuvo un 3,1% del mercado, en 2012 se mantuvo en un 3,1% y en 2013 pasó a un 2,5% del mercado.

Own Label

En 2011 obtuvo un 6,1% del mercado, en 2012 creció a un 6,2% y en 2013 pasó a un 5,2% del mercado.

Otros

En 2011 obtuvieron un 14,3% del mercado, en 2012 crecieron hasta el 15,7% y en 2013 pasó a un 17,3% del mercado.

Productos para baño: datos de cómo fue realizado el estudio. 

Definiciones de mercado de venta al por menor: el estudio fue realizado dentro de un mercado que incluye jabones líquidos y pastillas de jabón, productos usados en la bañera y en la ducha. El valor del mercado se basa en las ventas a través de todos los canales de venta al por menor, incluyendo la venta directa al consumidor.

Definición de los segmentos:

Pastillas de jabón: este segmento incluye jabones para bebés, familias, desodorantes, productos íntimos, jabones médicos, bactericidas/desinfectantes, jabones para pieles sensibles (syndet) en pastilla o en otros formatos.

Productos usados en la bañera: este segmento incluye productos en espuma, aceites, geles, leches, perlas, sales, líquidos, en cápsulas y en polvo añadidos al agua de la bañera.

Jabones líquidos/jabones en gel: este segmento incluye jabones para bebés, familias, desodorantes, productos íntimos, jabones médicos, jabones bactericidas/desinfectantes líquidos y en gel.

Productos usados durante el baño y la ducha: este segmento incluye geles, cremas, productos para la limpieza corporal, exfoliantes, champús para el cuerpo y mousses.

Incluidos en el estudio: productos para hombres, mujeres, niños, bebés y unisex.

Excluidos del estudio: jabones y exfoliantes faciales, talcos.

Fuente: Pesquisa Mintel