Recientemente leí en la web una noticia que me inspiró para escribir esta columna y está relacionada con una gran enseñanza de Albert Einstein. Resulta que, en 1922, mientras él estaba dando una conferencia en Tokio, un empleado del hotel se acercó para entregarle un mensaje. Einstein buscó en sus bolsillos, pero no tenía cambio para darle una propina. Entonces tomó una hoja de papel y le ofreció un consejo muy valioso: “Una vida tranquila y modesta trae más felicidad que la búsqueda del éxito combinada con una inquietud constante”. Einstein le sugirió al empleado que guardara aquella nota porque era probable que se convirtiera en un objeto valioso. Y así fue, en 2017 aquella nota se subastó por 1,56 millones de dólares.

La pandemia nos ha enseñado muchas cosas. Como sociedad, todos en algún momento hemos estado obsesionados con los objetivos, metas y el éxito, lo cual, de alguna forma, puede generar insatisfacción y estrés. La industria cosmética es una gran aliada de la sociedad y más aún en estos tiempos de incertidumbre. Self care y conscious shopping son tendencias que está en auge y por tanto vemos conceptos y avances muy interesantes. La pandemia nos ha traído momentos difíciles, pero también nos ha mostrado oportunidades donde el bienestar, la salud y la tranquilidad son elementos clave.

Biometric Beauty & Biometric Health:  Los avances en tecnología biométrica están impulsados por la tendencia contactless. Las compañías están empleando esta tecnología para monitorear de manera segura el estado de salud, estado de la piel y condiciones de la persona. En cosmética, retail ha sido un gran impulsor en el desarrollo de esta tecnología. Estamos viendo innovaciones en devices y escáner con tecnología infrarroja, apps biométricos para el screening de fiebre y síntomas de infección.

Pantone 2021 (ultimate gray + illuminating): El contraste de estos dos colores caracterizarán el 2021, un año donde habrá días que veamos el sol y otros grises donde estaremos en nuestras casas sin salir. Estos dos colores unidos brindan un mensaje de fuerza, esperanza y optimismo. Los tonos alentadores y llenos de vida satisfacen nuestra búsqueda de vitalidad.

Cosmeditation: La guía headspace para la meditación (Netflix) es uno de los grandes aciertos para el inicio del 2021 y que debemos destacar. Definitivamente aprender a meditar es algo que todos deberíamos tener como meta. La guía empieza por lo fácil, con un tono ideal para los que no están habituados, incluyendo ejercicios y explicaciones. La gratitud, la gestión del estrés y otros temas relativos a lo que ocurre cuando nos quedamos a solas con nuestra mente se abordan en pocas palabras y con una invitación a ser menos exigentes con nosotros mismos. Vogue publicó en el pasado diciembre una interesante nota sobre el efecto de la meditación en la piel. En mi opinión personal, creo que la meditación también es una gran oportunidad para nuestra industria por diversas razones, la pandemia durará algún tiempo más, los indicadores de ansiedad, estrés y soledad siguen creciendo en los países y la ciencia cosmética nos dará pautas para innovar en este concepto. Estamos en la nueva era del cosmetic mindfulness y virtual wellness.

Apoyar las marcas BIPOC: Este año vemos una corriente en blogs, revistas de moda, portales de belleza y cosmética sobre la importancia de apoyar los negocios relacionados con la población BIPOC (black, indigenous and people of color). La belleza es un derecho universal y la cosmética es una de las industrias más incluyentes del mundo. Por eso, este concepto es uno de los más preciosos y valorados que veremos en gran tendencia este año. Por otro lado, el apoyo a marcas y proyectos LGTBQ+ también será constante en la industria.

Rechargeable beauty: La gran corriente de envases y productos recargables ha llegado a todas las categorías y en los próximos meses veremos propuestas muy interesantes en maquillaje, fragancias, skin care y cuidado personal.

Digital detox: Tendencia alineada a los nuevos descubrimientos de los efectos de la luz azul, visible e infraroja en la calidad de la piel. Debido al encierro y las cuarentenas, estamos inmersos en nuestros computadores, tablets y dispositivos móviles. Este año, las marcas cosméticas impulsarán los conceptos de digital detox gracias a nuevos avances en bioquímica y al desarrollo de nuevos activos con mecanismos para la detoxificación digital.

Skinimalism: Este año veremos un gran interés por rutinas más cortas pero de gran efectividad, incluso similar a las grandes rutinas de K-Beauty, que este año también empiezan a simplificarse. Pinterest indica en sus predicciones que esta será una de las grandes tendencias en 2021. Los ingredientes hanbang provenientes de hierbas tradicionales de la medicina coreana entran en tendencia. Los pre, pro y posbióticos también siguen en furor en esta corriente.

No-transfer makeup: Debido al confinamiento inicial cuando inició la pandemia y al excesivo uso de mascarillas, la categoría de maquillaje tuvo una reducción considerable en ventas en muchos países. Los labiales está dentro del grupo de productos que se vieron más afectados. Sin embargo, las ventas se han recuperado en muchas regiones y vemos que el claim no-transfer es fundamental para la innovación en esta categoría.

Biohacking: Este es una de los conceptos que empezará a ser muy trendy en 2021 en el área de la belleza. El biohacking es el conjunto de acciones que un individuo lleva a cabo, a través de diferentes técnicas y herramientas, para optimizar su cuerpo, su mente y su vida. Un biohacker quiere ser la mejor versión de sí mismo. Quiere controlar su cuerpo y su mente para mejorar su salud, reducir sus síntomas, tener energía, dormir bien, perder peso, prevenir enfermedades y disminuir los signos de envejecimiento. Pronto será una realidad que podamos hackear nuestro cuerpo con ayuda de la ciencia y tecnologías cosméticas avanzadas que nos ayudarán a controlar nuestros patrones de sueño, monitorear la salud gastrointestinal y hasta imprimir nuestra propia piel. La bioimpresión de piel ya es una realidad y presenta una gran oportunidad de disrupción para la industria cosmética. La Biología DIY también nos sorprenderá con nuevas soluciones aplicadas a tratamientos cosméticos y antiedad.

Bye bye binarism: El futuro de skin care se escribe en neutro. Este año estamos viendo como los colores, los nombres, la textura, la fragancia y el branding de productos de tratamiento facial se despiden de los códigos binarios de género. La tendencia genderless se consolidó desde hace algunos años en fragancias y skin care es el nuevo target. La nueva norma es la inclusión y los seres humanos no queremos ser etiquetados, por tanto los conceptos fluidos representan una invaluable oportunidad de innovación para la industria cosmética.