La expansión de la clase media en México en los últimos años ha aumentado la demanda de productos de HPPC (Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos) e incrementado las ventas en valor de las categorías más maduras, como la de jabones.

En 2008 el mercado de productos para el baño (jabones, productos para ser usados durante el baño y la ducha) facturó en el país el equivalente a 6,2970 billones de pesos mejicanos, en 2013 la facturación llegó a 8,3048 billones y la expectativa para 2018 es que aumente hasta los 11,0772 billones en ventas. El crecimiento del valor de mercado de venta al por menor en moneda local fue del 3,0% en 2008, del 9,0% en 2011 (el mayor crecimiento en los últimos años), del 6,8% en 2013 y la predicción para 2018 es que crezca un 6,8%.

En dólares la facturación del mercado de venta al por menor en ese sector en México fue de 565,77 millones en 2008, de 650,34 millones de dólares en 2013 y la perspectiva para 2018 es que alcance los 864,056 millones. En valores porcentuales eso representa un crecimiento del 1,2% en 2008, un 10,1% en 2013 y la predicción para 2018 es que crezca un 7,5%. El crecimiento más importante en ese sector en México medido en dólares se produjo en 2011 con una tasa del 11%.

El gasto per cápita de la población mejicana en el mercado de productos para el baño fue de 5,1455 dólares en 2007, pasó a 5,5967 en 2013, y la previsión para 2018 es que sea de 7,0363. Este segmento en proporción al PIB (Producto Interior Bruto) mejicano fue de la orden de 0,053642 en 2007, pasó a 0,051676 en 2013 y la previsión es que gire en torno a 0,0468831 en 2018.

En general el mercado de productos para el baño en México facturó 6.817,7 billones de pesos mejicanos en 2010, siendo esta facturación dividida en 6.224,6 billones en pastillas de jabón, 361,3 millones en jabones líquidos y en gel y 231,8 millones en productos para el baño/ducha. En 2013 México facturó 8.304,8 billones de pesos mejicanos que se dividieron en una facturación de 7.538,4 billones en pastillas de jabón, 452,6 millones en jabones líquidos y en gel y 313,8 millones en productos para el baño/ducha.

Resumen: tasa de crecimiento anual

En los últimos 5 años, de 2009 a 2013, la tasa media de crecimiento anual de México en el segmento de productos para el baño fue del 5,3%. En los próximos 5 años, de 2014 a 2018, la previsión es que el crecimiento medio anual sea del 6,4%.

Participación de mercado de las empresas en el sector de productos para el baño en México:

The Procter & Gamble Company

En 2011 obtuvo un 36,9% del mercado, en 2013 pasó al 36,3%.

Colgate-Palmolive Company

En 2011 obtuvo un 27,3% del mercado, en 2013 aumentó hasta el 27,9%.

Unilever PLC

En 2011 obtuvo un 8,4% del mercado, en 2013 creció hasta el 10,6%.

Sánchez y Martín S.A de C.V.

En 2011 obtuvo un 5,5% del mercado, en 2013 aumentó hasta el 6,1%.

Fábrica de Jabón La Corona, S.A. de C.V

En 2011 obtuvo un 3,4% del mercado, en 2013 se mantuvo en el 3,4%.

Laboratórios Grisi

En 2011 obtuvo un 3,4% del mercado, en 2013 se mantuvo en el 3,4%.

Henkel AG & Co. KGaA

En 2011 obtuvo un 2,5% del mercado, en 2013 pasó al 2,7%.

Otros

En 2011 obtuvieron un 12,6% del mercado, en 2013 pasaron al 9,6%.

Productos para el baño: datos de cómo fue realizado el estudio.

Definiciones del mercado de venta al por menor: el estudio fue realizado dentro de un mercado que abarca jabones líquidos y en pastilla, productos para ser usados durante el baño o la ducha. El valor del mercado se basa en ventas en todos los canales de venta al por menor, incluyendo la venta directa al consumidor.

Definición de los segmentos:

Pastillas de jabón: este segmento incluye jabones para bebés, familias, desodorantes, productos íntimos, jabones con acción médica, bactericidas/desinfectantes, jabones para pieles sensibles (syndet) en pastilla u otros formatos.

Productos usados durante el baño: este segmento incluye productos en forma de espuma, aceite, gel, leche, perlas, sales, líquidos, en cápsula y en polvo que se añaden al agua de la bañera.

Jabones líquidos/jabones en gel: este segmento incluye jabones para bebés, familias, desodorantes, productos íntimos, jabones con acción médica, jabones bactericidas/desinfectantes líquidos o en gel.

Productos usados en la ducha: este segmento incluye geles, cremas, productos para la limpieza del cuerpo, exfoliantes, champús para el cuerpo y mousses. Incluidos en el estudio: productos para hombres, mujeres, niños, bebés y unisex.

Excluidos del estudio: jabones exfoliantes faciales, talcos.

Fuente: Pesquisa Mintel