El segmento de maquillaje y esmaltes en México ha cosechado un gran éxito en los últimos años. El aumento de las ventas se debe, entre otros factores, al crecimiento de las mujeres en el mercado laboral y a las amas de casa que refuerzan el presupuesto familiar mediante negocios independientes como por ejemplo las consultoras de belleza, promoviendo así marcas como Jafra, Avón, Mary Kay o Natura entre otras.

En 2007 ese mercado facturó en el país el equivalente a 11,2608 billones de pesos mexicanos, en 2013 la facturación llegó a los 15,6204 billones y la expectativa para 2018 es que aumente hasta 20,7113 billones de pesos mexicanos en ventas. El crecimiento del valor de mercado de venta al por menor en moneda local fue del 4,8% en 2008, del 12,8% en 2010 (el mayor crecimiento en los últimos años), del 8,0% en 2013 y la perspectiva para 2018 es que crezca un 6,4%.

En dólares, la facturación del mercado de venta al por menor en México fue de 1.060,59 billones en 2008, de 1.223,21 billones de dólares en 2013 y la perspectiva para 2018 es que alcance los 1.615,55 billones. En porcentaje eso representa un crecimiento del 2,9% en 2008, un 11,4% en 2013 y la previsión es que en 2017 crezca un 7,1%.

El gasto per cápita de la población mexicana en el mercado de maquillaje y esmaltes fue de 9,4781 dólares en 2007, pasó a 10,527 en 2013 y la previsión para 2018 es que sea de 13,156.

El segmento en proporción al PIB (Producto Interior Bruto) mexicano fue de la orden de 0,0988079 en 2007, pasó al 0,0971959 en 2013 y la previsión es que girará en torno al 0,0876587 en 2018.

En general el mercado de maquillaje y esmaltes del país totalizó 13,7281 billones de pesos mexicanos en 2011, con una facturación divida en 5,8751 billones en productos para el rostro, 4,2893 en productos para los ojos, 2,3302 billones en productos para los labios y 1,2335 billones de pesos mejicanos en productos para las uñas. En 2013 el total de ventas en el segmento creció hasta 15,6204 billones de pesos mexicanos que se dividieron en una facturación de 7,1854 billones en productos para el rostro, 4,5299 en productos para los ojos, 2,5539 billones en productos para los labios y 1,3512 billones de pesos mexicanos en productos para las uñas.

Resumo: tasa de crecimiento anual

En el periodo entre 2009 y 2013 la tasa media de crecimiento anual de México en el segmento de maquillaje y esmaltes de uñas fue del 6,0%. De 2014 a 2018 la previsión es que el crecimiento medio anual sea del 6,3%.

Participación de mercado de las empresas en el sector de maquillaje y esmaltes de uñas en México:

Avon Products Inc.

En 2012 obtuvo el 12,6% del mercado, en 2013 creció hasta el 12,8%.

Vorwerk & Co. KG (Jafra)

En 2012 obtuvo el 10,4% del mercado, en 2013 pasó al 10,2%.

Mary Kay, Inc

En 2012 obtuvo el 9,1% del mercado, en 2013 creció hasta el 9,4%.

Fuller Cosmetics, S.A de C.V

En 2012 obtuvo el 4,6% del mercado, en 2013 creció hasta el 4,4%.

The L’Oréal Group

En 2012 obtuvo el 3,8% del mercado, en 2013 se mantuvo en el 3,8%.

Natura Cosméticos SA.

En 2012 obtuvo el 1,6% del mercado, en 2013 creció hasta el 1,8%.

Coty México, S.A de C.V

En 2012 obtuvo el 0,5% del mercado, en 2013 se mantuvo en el 0,5%.

Marcas propias

En 2012 obtuvieron el 38,0% del mercado, en 2013 crecieron hasta el 38,1%.

Otros

En 2012 obtuvieron el 19,4% del mercado, en 2013 pasaron al 19,0%.

Maquillajes y esmaltes de uñas. Datos de cómo fue realizado el estudio.

Definición de mercado de venta al por menor: el estudio fue realizado dentro de un mercado que abarca maquillaje para los ojos, rostro, labios y esmaltes para las uñas de la mujer. Están excluidos del estudio quitaesmalte, productos médicos incluyendo el protector labial y postizos como uñas y pestañas. El valor del mercado se basa en las ventas a través de todos los canales de venta al por menor, incluyendo la venta directa al consumidor y outlets seleccionados.

Definición de los segmentos:

Ojos: incluye productos para cejas, pestañas postizas, rimmel, delineador/lápiz de ojos y sombras.

Rostro: incluye coloretes, polvos bronceadores, correctores, bases de maquillaje, maquillaje en polvo y primers.

Labios: incluye pintalabios/brillo y lápiz de labios.

Excluidos del estudio: quitaesmalte, productos médicos incluido el protector labial y cosméticos postizos.

Fuente: Pesquisa Mintel