La moda es un perfecto reflejo del momento presente y en esta realidad pospandemia que incluye nuevas variantes del coronavirus, guerra de Ucrania, inflación y vientos de recesión, necesitamos llenarnos de optimismo y nada mejor que los colores para lograrlo. Los efectos de los colores se han estudiado durante décadas y se ha comprobado su poder para influenciar en nuestro estado de ánimo.
Pablo Picasso alguna vez dijo que: “Los colores, con sus características, siguen los cambios de las emociones” y realmente es así. De hecho, la psicología del color estudia cómo los colores afectan los estados de ánimo, los sentimientos, los comportamientos y ciertas reacciones fisiológicas. Hay una amplia literatura al respecto y por mencionar algunos ejemplos, podemos decir que el color rojo se asocia a pasión, emoción y amor, el rosa es suave y reservado, el azul comunica esperanza, razón y paz, el verde, naturaleza, crecimiento y frescura, el amarillo comunica esperanza, alegría y peligro y el naranja se relaciona con calidez, amabilidad y alegría. Un interesante artículo publicado en Psychology of Aesthetics, Creativity and the Arts en 2022, indica que la percepción y el juicio de belleza están relacionados con la percepción e influencia de los colores, luego de analizar diferentes fotografías en blanco y negro y también en sus colores originales. En el estudio participaron 245 voluntarios y se evaluaron 233 fotografías. En la literatura también encontramos muchos artículos sobre la aplicación de la psicología del color en el diseño de modas.
Una de las muchas razones sobre el por qué los colores afectan las emociones se relaciona con la acción de la dopamina, conocida como una de las moléculas de la felicidad. Este neurotransmisor juega un papel importante en el desarrollo de sensaciones placenteras y de relajación. La dopamina participa en nuestras funciones motoras, en nuestras emociones, en nuestra sensación de placer, en nuestra motivación, en nuestra capacidad de aprendizaje y en nuestro humor. La ciencia ha determinado que la dopamina se aumenta de forma natural cuando hacemos ejercicio, al meditar, hacer yoga y comer bien. Lo interesante es que también podemos encontrar literatura científica sobre el efecto de los colores en la dopamina. En una publicación de febrero de 2022 en Journal of People Plants Environment de Corea se indica que: “La expresión creativa a través de los colores ayuda a activar los lóbulos frontales del cerebro, descarga dopamina y activa el cerebro derecho, relajando así las emociones reprimidas y permitiendo la estabilidad emocional”. A continuación vamos a revisar algunas de las tendencias más interesantes.
Dopamine dressing: En la moda estamos siendo testigos de esta tendencia, en la cual los colores vivos decantan en looks más desenfadados, extrovertidos y divertidos. El magazine Marie Claire indica que es el resultado natural de vestir con aquello que te gusta, que te hace sentir bien ya sean colores lisos o estampados. Por otro lado, el portal harpersbazaar.com indica que la moda dopamínica se ha convertido en uno de los grandes fenómenos desde el 2021 como una respuesta a la moda neutra y sencilla que fue la norma durante los confinamientos. Ahora el turno es para el optimismo a punta de colores y estampados. El objetivo de esta nueva moda es que nos sintamos mejor. Rainbow is the new black.
Magentaverso: En cosméticos esta tendencia también empieza a ser protagonista. El Instituto Pantone ha presentado el color para el año 2023 y es el Viva Magenta (18-1750), del cual dice que vibra con energía y vigor. El próximo año entraremos a la era del Magentaverso, en el cual este color será protagonista cosmético ya que desciende de la familia de colores rojos, expresa una nueva señal de fuerza, es valiente, intrépido y promueve una celebración alegre y optimista. El magenta se obtiene de una mezcla de dos colores primarios y por eso, también puede potenciar la producción de dopamina.
Colors & Mood: El magazín nextinbeautymag.com indica que esta tendencia está relacionada con los colores que te hacen sentir bien y está en furor en la moda y en el packaging con propuestas conceptuales alrededor de la vivacidad de los colores. Por otro lado, el portal inniabeauty.com indica que es la nueva tendencia que eleva el mood y de la cual no querrás salir. Esta es una tendencia que mejora tu estado de ánimo y nace precisamente en un mundo pospandemia como una necesidad de huir de colores neutros. Después del confinamiento los colores neones, potentes y vitaminados empezaron a invadir la industria de la moda y cosmética que se viste con paletas más animadas.
Dopamine glam: En una publicación de junio, el portal glamourmagazine.co.uk indica que la tendencia dopamínica empieza a estar más presente en los nuevos lanzamientos de maquillaje y el objetivo es inyectar alegría y color a nuestras rutinas. La publicación indica que el maquillador de Beyoncé creó el término Dopamine glam para referirse a los nuevos acabados que van en oposición a lo que vivimos en la pandemia.
Dopamine-gram: La dopamine beauty ya está inundando Instagram con acabados y ejemplos que son adictivos. Los portales indican que colores como el amarillo limón, rosa, azul y naranja aumentan los niveles de dopamina y mejoran el estado de ánimo, por eso mismo, existe la terapia del color y las nuevas propuestas y conceptos que vemos en Instagram son alucinantes. También vemos propuestas muy originales en nuevos acabados y propuestas en uñas. En cabello también empezamos a ver como esta tendencia genera nuevos conceptos y estilos. Por eso, estamos viendo un boom de productos de maquillaje, uñas y cabellos con colores divertidos que vienen a inspirar todo un nuevo mundo sensorial y de aplicaciones. Las marcas están trasladando todo este universo de colores a las redes sociales y plataformas comunicando vitalidad y energía.
Rainbow packaging: Una tendencia que algunas marcas interiorizan desde el diseño estético de sus envases, para generar a primera vista una emoción positiva que impulse al consumidor a la compra.
Rainbow claims: Otro punto importante es como esta tendencia migra a los claims cosméticos. Ahora vivimos una relevancia en claims como glow, confort, piel saludable… siempre hablando en positivo porque es lo que este neurotransmisor despierta, emociones energizantes!
Dopamine beauty es la tendencia que sube el ánimo al instante. Las nuevas fórmulas, colores y empaques vienen cargados de diversión. El objetivo es que logremos actitudes más positivas y alegres con estrategias de color específicas. Las sonrisas y la felicidad son el nuevo target de innovación y representan una gran oportunidad para la industria. Estamos por afrontar una etapa de recesión, crisis y guerra, por eso los nuevos cosméticos permiten crear un universo donde sobresalen las emociones.