Veggie is the new lifestyle. Se conoció como la revolución verde y hoy es una tendencia consolidada. El mercado de comida vegana tuvo un valor de U$14.2 billones en 2018 y tiene una proyección de $31.4 billones para 2026 con un CAGR de 10.5% para el período entre 2019 y 2026. Dentro de este grupo, el mercado de proteínas de origen vegetal crecerá a un valor de U$9.43 billones para 2026, el cual también está inspirando innovación y diferenciación en el campo cosmético. La tendencia veggie ha llegado al Parlamento Europeo, que el pasado mes de octubre debatió y rechazó la enmienda 165, que pretendía prohibir que se denominara hamburguesas o salchichas a aquella carne hecha a base de vegetales. Por otro lado, un reporte de marzo de plantbasednews.org indica que el mercado de cosméticos veganos estará cercano a los U$21 billones para 2027 con un CAGR de 5.1% para los próximos 7 años. China, Estados Unidos, Japón y Canadá son los principales mercados que impulsarán dicho auge.

También es importante considerar las diferencias entre veganismo y vegetarianismo. Si bien el vegetarianismo engloba todas aquellas dietas en las que no se incluyen ni carnes ni pescados, el veganismo es un tipo de vegetarianismo que va un paso más allá, ya que una dieta vegana es aquella en la que no solo no se consume ni carne ni pescado, sino que se excluyen todos aquellos alimentos de origen animal. Es decir, un vegetariano tiene “permiso” para comer huevos, leche, miel, etc. Un vegano, no.

Este crecimiento está impulsado debido a las crecientes preocupaciones e inseguridades generadas por la pandemia y a la mayor conciencia de los consumidores sobre el sufrimiento animal y las pruebas con animales. Por lo tanto, los cosméticos veganos tienen dos enfoques, en primer lugar, desarrollar y adoptar sustitutos naturales a base de plantas y vegetales para activos y excipientes de origen animal, como algunas proteínas y derivados, es decir, si un producto tiene derivados lácteos o cera de abejas no puede ser considerado vegano. En segundo lugar el concepto cruelty-free que está soportado en el desarrollo vertiginoso de las alternativas a la experimentación animal y las 3Rs de Rusell y Burch (Refinamiento, Reemplazo y Reducción, concepto creado en 1960) por lo que ahora vemos una gran oferta de métodos alternativos que evitan el sufrimiento animal. El reto es que ninguno de los ingredientes sea testeado en animales y que la fórmula tampoco lo sea. De hecho varios países ya han regulado este aspecto y tienen leyes que prohíben el testeo de productos cosméticos en animales.

El consumidor de productos cosméticos veganos desea adoptar sustitutos naturales a base de plantas y vegetales en su dieta, los productos que compra, las causas que apoya y por supuesto, los cosméticos que usa. Entonces nos preguntamos, cómo está evolucionando el consumidor vegano debido a la nueva realidad en que vivimos? Los consumidores de artículos de belleza valoran cada vez más la naturalidad y es por esta razón que la cosmética vegana está en gran auge y crecimiento. Podemos decir que luego de la eficacia del producto, la naturalidad puede ser el segundo driver de compra. Las fórmulas veganas usan materias primas de origen botánico, vegetal y mineral en algunos casos. A continuación vamos a ver tendencias muy interesantes en el campo vegano.

Vegan hospital: Beirut estrena el primer hospital vegano del mundo. La dirección del Hospital Hayek ha decidido que ya no ofrecerá a sus pacientes productos animales y se convierte en el primer hospital vegano del mundo, empezaron el 1 de marzo de 2021. Por este motivo, el hospital ya no ofrecerá a los pacientes productos como jamón, queso, leche y huevos. El portal buenoyvegano.com indica que servir carne en un hospital es como servir cigarrillos, ya que tres de cada cuatro enfermedades infecciosas emergentes proceden de los animales. Ahora empezaremos a ver en el menú de los pacientes alimentos como pita, hummus, falafel y habas. Las estadísticas indican que una alimentación vegana podría evitar 5.86 millones de muertes en 2040. Este hito, marca sin lugar a dudas el inicio de una nueva tendencia, en la cual la cosmética también tendrá una oportunidad, pues son muchos los productos cosméticos y de higiene que se usan en los hospitales. Por otro lado, Australia planteó abrir la primera escuela con filosofía vegana en 2021.

Dieta vegana para perros: Los que hemos tenido perros sabemos que les encanta la carne. Yo hace muchos años tuve a Cobby, era un siberian husky y si, le gustaba la carne, pero lo más curioso es que le encantaba comer tomates. Si, tomates. Eran su comida favorita y su debilidad (incluso más que la carne). Los perros si pueden llevar una dieta basada en plantas y la comida vegana para perros está en furor este año.

Celebrity brands: La industria de los cosméticos veganos está siendo impulsada por una gran cantidad de celebridades, hay cantantes, modelos y artistas famosos que están lanzando marcas cosméticas libres de crueldad. También promueven el amor y el cuidado por nuestros animales.

Eau de Cashew: Je t’aime, fromage. Este mes se lanzó el primer perfume con aroma de queso vegano. La marca de queso vegano Miyoko se aventura en el mundo de las fragancias con una nueva línea de aromas inspirados en el queso vegano. Inicialmente tendrán tres aromas: Aged English Farmhouse, Fish-Free Lox y Vegan Roadhouse. La marca lanzará próximamente otros productos, como jabón, limpiador facial, suero para ojos y gel de baño hechos con anacardos 100% orgánicos.

Vegasexuals: Este es un término interesante que ha empezado a estar en tendencia en las redes desde hace algunos meses. Se trata de personas que solo tienen relaciones con otras que también sean veganas. Hay razones éticas, fisiológicas, alimenticias y de cuidado personal, incluyendo el uso de productos cosméticos que pueden ser compartidos, que explican esta tendencia.

Edible beauty: Beauty from within es un concepto que se ha popularizado en todos los continentes ganando cada vez más el interés de empresas de alimentos funcionales y nutracéuticos. Este mercado también demanda alternativas veganas, principalmente activos nutricionales derivados de plantas con beneficios antiedad comprobados.

The three Ss: stress, sleep and skin: Debido a la pandemia y al estrés que estamos viviendo por el confinamiento y las cuarentenas, los productos cosméticos veganos tienen una gran oportunidad en demostrar beneficios relacionado con el efecto del estrés y la falta de sueño en la piel. Las 3 Ss se presentan como una gran oportunidad de innovación en este corriente.

Veganbiotics: Estamos viendo en el mercado nueva tecnología vegana con acción probada para regular el microbioma y claims relacionados a calmar las irritaciones, la piel sensible y la picazón.

Vegan & Clean Beauty: Dos conceptos fascinantes que se mezclan para crear sinergias y formulaciones innovadoras en skin care, personal care, fragancias y maquillaje.

Solid cosmetics – the great opportunity: La cosmética sólida se presenta también como un campo interesante para los productos veganos, ya que encontramos shampoos, desodorantes, acondicionadores, limpiadores faciales, enjuagues bucales, entre otros tipos de productos. Son productos que pueden durar bastante y en algunos casos tienen cero plástico. Vemos en el mercado nuevos conceptos, como agua micelar sólida, pasta de dientes sólida y perfumes en polvo.

El respeto por los animales es fundamental para garantizar el buen desarrollo de las sociedades. La cosmética encuentra en el mundo vegano una gran oportunidad de innovación y diferenciación ya que esta es una de los segmentos con mayor potencial de crecimiento. Las estadísticas dicen que un 59% de los consumidores de la generación Y y Z prefieren productos cosméticos más amigables con el ambiente. Vegan Beauty será sin duda, una norma para el consumo de productos cosméticos en el futuro.

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