Uno de los grandes desafíos que estamos viviendo es la recuperación económica en todos los países y esto conlleva a un nuevo estilo de vida híbrido que comienza a ser común para la mayoría de personas. «Híbrido» se refiere a una mezcla o cruce de diferentes especies o sistemas. Por ejemplo, un automóvil híbrido funciona con un motor eléctrico y un motor de gasolina. Muchos de nuestros trabajos ahora son híbridos, pues trabajamos una parte desde casa y también desde nuestras oficinas y laboratorios. La educación también es híbrida pues las personas ahora toman clases virtuales en casa y también empiezan a asistir a colegios y universidades. Estas rutinas híbridas empiezan a ser la nueva norma. La comida también empieza a ser híbrida. La industria ha mostrado un incremento en la categoría de comidas preparadas y congeladas para personas que buscan almuerzos y cenas rápidas que se puedan preparar en casa o fuera de ella. Entonces vemos soluciones rápidas, que incluyen proteínas y nutrientes ya que las personas desean comer rápido y no exponerse cuando están fuera de casa, en esta nueva normalidad. Productos y bebidas on-the-go marcan los nuevos conceptos en el sector de alimentos. Las tiendas y almacenes también se han convertido en híbridos, ya que combinan tecnologías inteligentes, servicios digitales y presencia física.
La cosmética híbrida es una de las grandes tendencias que también está siendo impulsada por el desarrollo de la pandemia. Los consumidores están buscando productos que, además de ofrecer diferentes beneficios, ahorren tiempo y dinero. Los Blur, BB y CC cream fueron los primeros cosméticos híbridos que estuvieron en furor hace ya varios años. Los productos multifuncionales, híbridos o 2 en 1, representan una gran oportunidad de innovación en cosméticos. Esta es una tendencia en furor en Asia y en los siguientes meses, nos sorprenderemos con nuevas propuestas que mezclan categorías y beneficios, que antes no habíamos imaginado. A continuación, veremos algunas de las tendencias más interesantes en cosmética híbrida.
Toner revolution: El lujo ahora es líquido. Los tónicos empiezan a evolucionar para tener mayores beneficios. En el mercado estamos viendo nuevas propuestas con beneficios tratantes que ayudan a disminuir las imperfecciones, brindan beneficios antiedad y que incluso se pueden usar como mascarilla. Los tónicos entonces, empiezan a comportarse como serums. Los tratamientos líquidos son la próxima gran revolución en skin care. Liquid is the new black!
Multiuse Shadow: Nuevos productos multiusos que dan rienda suelta a la creatividad. Recientemente vimos un producto que funciona como sombra de ojos para el párpado, ayuda a levantar la mirada, se puede usar como iluminador para los pómulos, como brillo en los labios y para dar color a las mejillas.
Conditioning fragrances: Los perfumes para cabello empiezan a especializarse. Esta tendencia es interesante porque ahora estos productos promueven la apariencia de un cabello seductor gracias a que la fórmula proporciona una experiencia olfativa magnífica y beneficios en acondicionamiento. Es la mejor forma de lograr un cabello perfumado, brillante y suave.
Hybrid masks: Esta es quizás una de las categorías donde estamos viendo mayor presencia de los conceptos híbridos. La innovación en mascarillas es toda una revolución. Vemos con mayor frecuencia nuevos materiales e ingredientes que proporcionan nuevos beneficios, experiencias sensoriales y claims.
Tabletas de un solo uso: Estos productos están enfocados en minimizar tanto el desperdicio de empaques, el uso de plásticos, como el uso de agua en las formulaciones de los productos. Además brindan practicidad y facilidad en el uso, ya que se pueden transportar fácilmente. Esta tendencia la vimos al inicio en productos para limpieza bucal y ahora vemos aplicaciones geniales en mascarillas, skin care, body care y maquillaje.
Powder beauty: La cosmética en polvo es una tendencia sostenible muy importante y su objetivo es ahorrar agua sin perder eficacia. Las texturas en seco se presentan como una gran oportunidad de innovación y como todo un reto para los formuladores cosméticos. En una reciente publicación del magazín Hola, se indica que la generación Z es la mayor impulsora de esta corriente. Una de las ventajas que índica esta revista para estos productos, es que, al retirar el agua, se aumenta la concentración y variedad de los principios activos.
Skin fasting: Esta es una tendencia en crecimiento, relacionada con reducir el número de productos utilizados. La rutina coreana de belleza facial es famosa en todo el mundo gracias a los excelentes resultados y que tradicionalmente puede incluir hasta 10 pasos. En la web estamos viendo nuevos conceptos como ayuno cutáneo y skin diet. Gracias a esta tendencia, estamos presenciando un auge de productos multitasking e híbridos.
Melting trend: Los sensoriales con efectos melting empiezan a ser trendy en hair care, maquillaje y skin care. Vemos aplicaciones en formatos como cremas, balms, serums, emulsiones, aceites y geles entre otros.
Transformative: La tendencia híbrida también se refleja en formulaciones que brindan cambios en textura y en apariencia cuando los consumidores interactúan con los productos. Algunos ejemplos son oil-to-milk, cream-to-powder, cream-to-serum, gel-to serum, entre otros.
Crossmetics: La tendencia híbrida nos enseña como los límites tradicionales entre las categorías empiezan a borrarse. Vemos entonces nuevas propuestas de productos para hair care con beneficios de skin care y maquillaje, productos de maquillaje y fragancias con beneficios de skin care, nuevos productos de skin care inspirados en mecanismos bioquímicos de body care, entre otros.
Hybrid grooming: En cosméticos para hombre también es muy interesante ver el decante de esta tecnología en productos híbridos de maquillaje y cuidado de la piel. Esta es una gran oportunidad de innovación en el mercado para nuevas marcas que logren combinar los beneficios de cuidado facial con una cobertura eficaz de las imperfecciones, en formulaciones que también pueden ser veganas.
Hybrid intimate: En cuidado íntimo también estamos viendo conceptos híbridos que son muy interesantes. La tecnología de tratamiento facial está decantando en nuevos conceptos de tratamiento de las zonas íntimas para todos los sexos y personas. Un ejemplo en esta corriente, son los lubricantes íntimos que tienen beneficios de mejora de la calidad de la piel, firmeza, elasticidad y disminución de la apariencia de arrugas y rugosidades.
Cosmetotextiles: Esta es una categoría que nuevamente llega en tendencia, con beneficios y mecanismos cada vez más sorprendentes. Es la nueva era del Fashionmetics que brinda gracias a nuevos sistemas de liberación prolongada beneficios más completos. Las nuevas propuestas incluyen diseños hechos en 3D y 4D con aplicaciones categorías deportivas y fitness.
Hybrid biochemistry: Esta es sin lugar a dudas, una de las grandes oportunidades de innovación para las empresas y proveedores de tecnologías cosméticas. Estamos empezando a ver en el mercado tecnologías con mecanismos bioquímicos híbridos, es decir, que pueden proporcionar más de un beneficio cosmético en diversas categorías, como skin care, maquillaje, body care, hair care y fragancias.
Hybrid hair: La pandemia también está influyendo para que los consumidores busquen rutinas para hair care más sencillas y sin complicaciones. Recientemente Kline publicó un reporte donde menciona que en Estados Unidos estamos encontrando fusiones interesantes en la categoría como gel-mousse, oil-crème, spray-wax, wax-mousse, cream-gel, gel-serum, oil-cream, cream-paste-wax, powder-spray and shampoo-oil. Vemos propuestas muy originales en styling, shampoos, acondicionaodres y tratamientos. En men’s grooming un concepto tradicional ha sido shampoo + conditioner + body wash.
Hybrid suncare: La tendencia multifuncional también llega a protección solar. Nuevos lanzamientos de FPS con beneficios brightening, blurring, reafirmantes, antiarrugas y otros.
Delicious beauty: Ahora los cosméticos son comestibles… y deliciosos. Esta tendencia empezó en la categoría de fragancias, ya que vimos perfumes que se pueden comer. Ahora esta tendencia está decantando en skin care y maquillaje.
Hybrid Beauty… Los cosméticos cada vez son más híbridos y combinan diferentes funciones para ir más allá ya que pueden incluyen diversos formatos, ingredientes activos, aromas y beneficios. El futuro de la belleza es híbrido.