En mayo de 2021, el CEO de Microsoft Satya Nadella llamó la convergencia de los mundos virtual y físico el metaverso, siendo ahora una de las tendencias más emocionantes. Este busca la total inmersión digital a través de un universo conectado a internet. En el metaverso, incluyendo la beautyverse, los consumidores pueden vivir diferentes experiencias que son impulsadas por la economía virtual y los principios financieros vigentes.
En este universo que puede ser multidimensional y apoyado en la tecnología de tercera dimensión, realidad aumentada y la realidad virtual, las personas pueden encontrarse para participar en diferentes juegos, asistir a eventos, acceder a información, adquirir bienes o trabajar.
Muchas compañías en casi todos los sectores están apostando por esta nueva realidad. En una reciente publicación del portal Marketing Directo se indica que el metauniverso tiene tres componentes: la velocidad a la que cambia la tecnología, los cambios en los comportamientos sociales y las tendencias relacionadas con este mundo. En una publicación de 2021 de la web Emergen Research se indica que el mercado global del metaverso en 2020 fue de USD 47.69 billones con un CAGR proyectado de 43.3% para el 2028 y un valor estimado de USD 828.95 billones.
Beautyverse = Beauty + Metaverse
La industria de la belleza no es ajena a esta realidad y ante tal oportunidad de mercado, estamos viendo nuevas tendencias muy interesantes que, sin lugar a duda, van a direccionar la innovación en los próximos años en el fascinante mundo del metaverso.
Covid & Metaverse
La pandemia ha sido un acelerador de esta tendencia. Debido al hecho que muchos de nosotros estemos trabajando de forma remota y los estudiantes estén inmersos de forma virtual, surgió la necesidad de hacer la interacción en línea más realista. El covid ha acelerado el desarrollo de comunidades virtuales y realidad mixta.
Sonde mental fitness
En octubre 2021, la empresa de salud mental digital Sonde Health anunció el lanzamiento de “Sonde Mental Fitness”, que utiliza datos vocales biométricos para evaluar el bienestar mental de un usuario.
La nueva herramienta funciona con tecnología de procesamiento de señales de audio y algoritmos de aprendizaje automático que luego de analizar las características vocales de un usuario por 30 segundos puede detectar fluctuaciones en sus estados mentales.
NFT
Una publicación de noviembre 2021, de Vogue Business, presenta un panorama muy interesante sobre a dónde se dirige la belleza en el metaverso, ya que los consumidores están empezando a adoptarlo de diferentes formas. Por ejemplo, varias personas ya viven la realidad aumentada al momento de seleccionar y comprar un producto; mientras que otros más experimentados pueden estar listos para comprar un NFT de una marca de belleza.
Al respecto la BBC explica que NFT corresponde a las siglas de token no fungible, conocido como token digital o vale digital. En economía, un activo fungible es algo con unidades que se pueden intercambiar fácilmente, como dinero. Los NFT son un activo «inimitable» en el mundo digital que puede ser comprado y vendido como cualquier otro tipo de propiedad, pero no tienen forma tangible. NFT es un término que empieza a ser trendy en cosmética.
En octubre Clinique creó su primer NTF y al respecto la compañía indica que el objetivo es modernizar las experiencias de sus consumidores y establecer una nueva presencia en el metaverso.
Cosmetic videogames
El portal Vogue Business también habla sobre un hallazgo que es muy interesante y que representa una oportunidad que definitvamente no está explorada por la industria cosmética. Los juegos son mucho más comunes de lo que pensamos, especialmente entre las mujeres.
De hecho, el artículo señala que es un error pensar que solo los adolescentes y hombres jóvenes juegan videojuegos. También menciona que, en el 2021, el 53% de los fanáticos de la belleza jugaron o descargaron un juego gratuito. En el mercado ya estamos viendo interacciones híbridas entre fragancias, productos de tratamiento facial y maquillaje, inicialmente en la categoría prestige con juegos online y virtuales, donde los usuarios tienen la oportunidad de aprender sobre las marcas y los beneficios de los productos.
Sin lugar a duda, esta es una gran estrategia que ayudará al posicionamiento de las compañías. Por ejemplo, Drest es una aplicación de juegos móviles en la que los usuarios tienen que competir en desafíos relacionados con estilo. Las aplicaciones del perfume Phantom de Paco Rabanne son otro gran ejemplo de esta tendencia.
Tiendas virtuales de dermatología
Recientemente se lanzó en Estados Unidos la primera tienda de este tipo para una marca de prestigio (Virtual Lancer Dermatology Shop), en ella, los usuarios pueden interactuar con un dermatólogo avatar del Dr. Lancer, realizar cuestionarios, recibir recomendaciones, ver videos educativos y participar en eventos específicos.
Metaverse nails
Este es un nuevo concepto de hologramas portables para uñas. La compañía indica que es el único producto en el mundo que le permite adornar su yo digital y físico con hologramas personalizables.
La marca tiene accesorios de moda coleccionables que interactúan con una aplicación social en 3D que activa una gama diversa de hologramas que se pueden capturar y compartir en tiempo real en las redes sociales.
Metaverse inspiration
El magazine Glamour publicó un interesante artículo en noviembre sobre el metaverso de la belleza, en el que presenta tendencias relacionadas como colores surrealistas, piel etérea y texturas futuristas.
- Meta skin: futurista y de otro mundo, la piel entra en una nueva era de destellos holográficos y colores iridiscentes
- Digital lavender: los tonos lavandas iridiscentes se presentan como una gran tendencia en los próximos meses
- Loaded lashes (pestañas recargadas): debido al uso de tapabocas, los ojos han sido protagonistas en estos casi dos años de pandemia y lo seguirán siendo. Las pestañas se presentan como el próximo foco de atención y estamos viendo colores, acabados y texturas muy llamativos y extravagentes
- Metallips: la nueva tendencia en labios incluye acabados opulentos, texturas metálicas y tonos majestuosos.
The Walmart joy
En octubre 2021, esta marca lanzó una campaña que gracias a la tecnología de reconocimiento facial puede detectar los tipos de regalos que las personas encuentran agradables al ver cuando sonrien. Esta tendencia decantará en cosméticos y veremos cómo las compañías podrán detectar las sonrisas de los consumidores al probar diferentes texturas y aromas.
Entonces, analizar la sonrisa de las personas cuando experimentan productos cosméticos será el próximo target para validar la eficacia y preferencia de los usuarios.
Metaverse beauty shops
Las marcas de belleza están creando experiencias de compras diferentes y disruptivas a través de la digitalización y la virtualidad. Hay marcas de belleza que han creado la opción de comprar con amigos y en grupo, de forma que las personas se puedan reunir, conversar en tiempo real y navegar a través del metaverso.
AR Packaging
Los nuevos envases incluyen códigos QR de fácil acceso que brindan experiencias interactivas en realidad aumentada de forma que las marcas pueden mejorar la cantidad de información que normalmente se incluye en un producto haciendo la experiencia de uso más interesante.
Gaming and fashion
Una publicación reciente de Vogue dice que, si la primera capital de la moda fue París y la segunda Nueva York, la actual es Instagram. El gaming ha sido impulsado por la pandemia debido a la incapacidad de crear experiencias físicas.
En el mercado estamos viendo una unión muy interesante entre los juegos y la moda, algunos ejemplos que cita el artículo son Louis Vuitton con League of Legends, Moschino con Los Sims y Jacobs con Animal Crossing, entre otros.
Este mes Zara anunció el lanzamiento de su primera colección de moda y accesorios real y virtual en Metaverso con la firma Ader Error. En los próximos meses veremos nuevos conceptos donde la cosmética empieza a interaccionar en otros territorios como los juegos y la diversión.
Cosmetic avatars
En Internet y otras tecnologías de comunicación modernas, se denomina avatar a una representación gráfica que se asocia a un usuario en particular para su identificación en un videojuego, foro de internet, etc. La industria de la belleza está innovando gracias a la inclusión de avatars en conceptos muy interesantes.
Recientemente, Prada relanzó una de sus fragancias en una campaña de marketing protagonizada por un avatar virtual quien permite interactuar con el perfume en una variedad de contenidos, incluyendo videos y sesiones de fotos.
Las implicaciones del metaverso
Una interesante publicación de noviembre de Technology Review habla sobre los desafíos a los que se enfrenta el metaverso ya que el nuevo entorno requerirá avatares que nos representen virtualmente.
Esta nueva realidad puede incrementar problemas sobre la propia imagen y la salud mental, mientras que también se puede reducir la diversidad y fomentar los esteorotipos idealizados. La personalidad de los nuevos consumidores será moldeada por las experiencias simultáneas del mundo real y virtual. Sin lugar a duda, las compañías cosméticas deben generar estrategias que satisfagan los nuevos retos.
Beautyverse
Los límites entre lo real y lo virtual empiezan a desvanecerse… Está la industria cosmética preparada? Los invito a enviar sus opiniones y comentarios sobre las tendencias, oportunidades y realidades que el metaverso representa para nuestra industria.
Bienvenida la discusión, en in-Cosmetics Connect queremos escuchar sus comentarios!
¿Te gustaría estar al tanto de otras tendencias de la industria? A continuación, siga los últimos artículos:
New trends in men’s grooming: the opportunities emerging in the sector