El mercado global de cosméticos naturales y orgánicos continúa en expansión con expectativas de que las ventas internacionales superen los 10 billones de dólares americanos este año. La cuota de mercado en Brasil, al igual que en el resto de Latinoamérica, permanece baja.
Aunque Brasil es el tercer mayor mercado de cosméticos en el mundo, el mercado de cosméticos naturales y orgánicos es minúsculo. Como se mostrará en la Cumbre de Cosméticos Sostenibles, menos del 0,5% de las ventas cosméticas pertenecen a productos naturales u orgánicos. ¿Por qué este superpoder de economía creciente tiene una cuota de mercado tan pequeña?
Los estudios de Organic Monitor señalan varios factores tras la baja cuota de mercado. Los consumidores brasileños no están bien educados sobre cosméticos naturales y orgánicos. De hecho, sólo unos pocos están al tanto de los posibles riesgos asociados a los químicos sintéticos, como los parabenos, ftalatos, aceites minerales, etc. (el mayor impulsor de crecimiento en Europa y Norteamérica).
La distribución y la disponibilidad de los productos son factores que también están tras la baja demanda de cosméticos naturales y orgánicos. Los productos disponibles normalmente se encuentran en farmacias y tiendas de comida orgánica. En comparación, hoy en día los cosméticos naturales y orgánicos están ampliamente presentes en supermercados, grandes almacenes, cadenas de perfumerías y farmacias en la mayor parte de Europa. Las marcas cosméticas señalan problemas de formulación y problemas con las materias primas como motivos para no desarrollar cosméticos orgánicos y naturales.
El único factor realmente importante tras el insignificante tamaño del mercado son las discutibles regulaciones del Gobierno. El gobierno brasileño introdujo regulaciones para los productos agrícolas orgánicos en 2003. Dichas regulaciones han dado integridad a la industria de productos orgánicos proporcionando estándares nacionales. Desde entonces, el mercado de comida orgánica ha crecido en importantica con ventas domésticas mayores y un aumento de las exportaciones. Las exportaciones de comida orgánica de Brasil alcanzaron los 130 millones de dólares en 2013. Sin embargo, sigue sin existir un mercado para los cosméticos orgánicos.
Esto es debido a que el gobierno brasileño ha introducido regulaciones para controlar la producción y la mercadotecnia de los productos cosméticos orgánicos. Los cosméticos orgánicos por lo tanto sólo pueden ser etiquetados y puestos en el mercado si cumplen las regulaciones nacionales brasileñas. Todavía no se ha hecho un borrador sobre los estándares de los cosméticos orgánicos. De este modo, los productos cosméticos orgánicos sólo pueden ser puestos a la venta si cumplen con los estándares nacionales brasileños, los cuales todavía no han sido desarrollados.
Por consiguiente, marcas orgánicas internacionales como Weleda no pueden introducir sus productos como orgánicos en el mercado brasileño – incluso aunque cumplan estándares universalmente aceptados. Algunas empresas brasileñas están tomando la inusual medida de introducir sus cosméticos como orgánicos en mercados de exportación, pero no en su mercado propio.
Con la industria de la belleza en Brasil cosechando tanta atención, uno sólo puede preguntarse “¿y qué pasa con los cosméticos orgánicos?” Cuando el estándar nacional sea finalmente presentado, se espera que el mercado despegue. Hasta entonces, las marcas orgánicas tendrán que poner a un lado las demandas de productos orgánicos y seguir jugando el papel de “natural”.
Los problemas de formulación y mercadotecnia asociados a los cosméticos naturales y orgánicos serán tratados en la edición latinoamericana de la Cumbre de Cosméticos Sostenibles. La cumbre será acogida por in-cosmetics Brasil del 10 al 12 de septiembre.
Fuente: Cumbre de Cosméticos Sostenibles
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