El “concepto” de sostenibilidad en el sector de HPPC (higiene personal, perfumería y cosméticos) ya no es una tendencia, se ha convertido prácticamente en algo obligatorio en el planteamiento de las empresas, principalmente en los últimos años. En general existe una preocupación de la industria y de los productores de cosméticos por ese tema. Y también de los consumidores, que prestan cada vez más atención a los procesos de fabricación y comercialización de los productos.
Las organizaciones que pretenden sobrevivir en el futuro no sólo han de considerar los factores económicos, sino que han de posicionarse asumiendo su papel en el desarrollo sostenible del planeta, valiéndose de herramientas de gestación que contribuyan al análisis de los datos y a una toma de decisiones para ese fin.
Esto podría implicar modificar sus procesos de producción y elaborar sistemas de producción que no causen impactos negativos en la naturaleza, como tratar sus efluentes y residuos, utilizar tecnologías limpias u ofrecer productos y servicios que contribuyan a la mejora del desempeño ambiental de los consumidores y clientes de su industria.
Cosméticos verdes
En general los productos “verdes” o “naturales” son aquellos que se obtienen mediante un proceso limpio y sostenible. Los productos “eco-friendly” son una de las novedades del sector, así como el “mercado de marketing verde” que recibe cada vez más inversiones por parte de empresarios emprendedores. Esta tendencia de la búsqueda de lo verde, de lo natural, ha abarcado las áreas de belleza y salud de forma innovadora.
Los productos con ingredientes naturales, reciclables o biodegradables y que non hayan sido testados en animales, ganan espacio en los estantes y crecen en ventas, aunque tengan un precio más elevado. Las gamas de productos con esas características ya engloban cremas hidratantes, jabones, mascarillas para la cara y el pelo, maquillaje, aceites, gel, tintes para el pelo, esmaltes, acondicionadores y champús.
El término “natural” indica que los ingredientes no han sido significativamente modificados y conservan la forma original en la que se encuentran en la naturaleza. La preocupación reside en que los ingredientes no hayan sido obtenidos mediante la matanza o los malos tratos a animales y respetando la producción natural, como la miel de las abejas, las flores, el follaje y las frutas. Más allá de todas estas cuestiones existe una preocupación por repoblar para evitar la extinción de las especies.
La biodiversidad rediseñando la industria de la belleza
La biodiversidad, o diversidad biológica, representa toda la variedad de vida del planeta. Biodiversidad es mucho más que las especies, en todo momento nos relacionamos con algún componente de la misma, bien sea lo que comemos, lo que vestimos, o los medicamentos y productos que usamos para la higiene personal y doméstica.
Por encima de todos estos factores, la biodiversidad no se materializa solamente en los bienes que ofrece, sino también en los servicios que proporciona. Es el aire que respiramos, el agua limpia que bebemos, está en el control de la polución, en nuestra felicidad cuando estamos en el parque y en el placer que sentimos al contemplar el paisaje. La existencia y la manutención de todo esto está directamente relacionada con la forma en la que disponemos de esos recursos, es decir, de cómo respetamos y protegemos los ecosistemas y las especies que en ellos habitan.
La industria y la biodiversidad en Brasil – oportunidades
En busca de productos innovadores, la bioprospección de nuevas moléculas y principios activos de componentes de la biodiversidad brasileña, se presenta como una actividad prometedora. Existe un gran interés por parte de varias empresas y centros de investigación por explorar los biomas brasileños en busca de los beneficios económicos (en especial mediante la biotecnología) y sociales. Las oportunidades para el sector de HPPC son:
- El descubrimiento de nuevos ingredientes;
- El aumento de la tendencia hacia los cosméticos naturales y orgánicos, generando oportunidades para beneficiarse de la biodiversidad y crear nuevas generaciones de productos con base natural;
- Branding (marcas) y nuevos mercados, por medio de la gestión responsable de la biodiversidad, pudiendo valorar la marca de productos y el acceso a nuevos mercados y fuentes de ingreso.
Hoy la mayoría de los consumidores sigue el “movimiento eco”, debido al cambio climático mundial, se esperan productos biodegradables, reciclables y respetuosos con el medio ambiente. Este es el camino que las empresas necesitan tomar para hallar el éxito.
Fuente: III Cuaderno de Tendencias 2014-2015 da ABIHPEC (Asociación Brasilñea de la Industria de la Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos)