Visión General Del Mercado De Higiene Personal, Perfumería Y Cosméticos En Brasil

Visión General Del Mercado De Higiene Personal, Perfumería Y Cosméticos En Brasil

De acuerdo con los datos de Euromonitor Internacional, Brasil facturó en 2012 en el sector de HPPC (Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos) 41,7 billones de dólares, ocupando el tercer lugar en el ranking mundial, siguiendo muy de cerca a EEUU y Japón. El mercado brasileño representa un 11% del mercado mundial (con apenas el 3% de la población) y la previsión es que en 2020 Brasil sobrepase a Japón y se transforme en el segundo mayor mercado de HPPC del mundo.

Si evaluamos los segmentos de HPPC uno a uno veremos que Brasil también destaca en varios de ellos: el primer mercado mundial en perfumería y desodorantes; el segundo mercado en productos masculinos, productos infantiles, productos para el baño, depilatorios, protección solar y productos para el cabello (se espera que en el segmento de cabellos sobrepase a EEUU en 2017); tercer mercado mundial en maquillaje y productos para la higiene oral, y el cuarto mercado en el segmento de productos para la piel.

Siguiendo muy de cerca a EEUU, Brasil también apunta al liderazgo mundial en al categoría de “productos para el cabello”, ya siendo referencia internacional en tratamientos capilares, en especial para Oriente Medio y Europa, gracias a los reclamos de la “queratina”, “argán” y “murumuru”. El país es también líder mundial en cosméticos de masa, beneficiándose de su amplio mercado “teen” y de los jóvenes (generación Y), lo que ha convertido a estos públicos segmentados en grupos bastante significativos para las empresas.

En Brasil las cuestiones culturales y climáticas favorecen el consumo de productos HPPC. Hombres y mujeres invierten tiempo y dinero en sus cuidados personales. Debido al clima caluroso y húmedo, muchos brasileños se lavan el pelo diariamente y usan productos de “styling”: desarrollados específicamente para este mercado. Los brasileños se duchan de dos a tres veces al día.

Sin duda en los últimos años uno de los mayores impulsores del mercado de HPPC en el país ha sido la clase media, que tras conseguir comprar los productos básicos para el día a día, ha empezado a consumir más productos para el cuidado personal. En resumen algunos de los factores que permitieron el crecimiento consecutivo de la industria por encima de los dos dígitos en los últimos 17 años fueron:

  • El aumento de la esperanza de vida;
  • La expansión de la clase C;
  • La modernización de las fábricas y
  • Ganancias de productividad.

Las inversiones muestran que la innovación es realmente uno de los puntos focales del sector: en 2012, las industrias de HPPC emplearon R$ 13,6 billones en ingredientes activos, Investigación y Desarrollo y fortalecimiento de la marca, un 18% total mayor que en 2011. De ese total R$ 3,3 se invirtieron en ingredientes activos, R$ 800 millones en investigación y desarrollo y R$ 9,5 billones en el fortalecimiento de la marca.

De acuerdo con el Instituto de Investigación Euromonitor, 2012 fue un año disputado para los líderes del mercado de la belleza en Brasil. Está competición se reflejó en la participación de las cinco mayores empresas del sector, de acuerdo con su ranking. Según Abihpec (Asociación Brasileña de la Industria de la Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos) las mujeres brasileñas gastan de media R$ 150,00 por mes con productos de belleza, que consideran poderosos aliados para elevar la autoestima.

Tendencias y Oportunidades

En función de las nuevas consumidoras que están emergiendo económicamente, el foco de los nuevos productos es, justamente, popularizar el lujo y hacerlo disponible al consumidor que ansía, cada vez más, novedades. Según un análisis realizado también por Euromonitor, los cosméticos “masstige” (mass+prestige) crecerán más que los cosméticos de lujo hasta 2016.

Existe también una gran oportunidad para países como Brasil de expandir el mercado de cosméticos con funciones múltiples. Cada vez más personas quieren usar un producto que realice diversos beneficios, lo que conlleva facilidad de uso y reducción del tiempo de aplicación.

Los productos dedicados al cuidado del cuerpo siguen liderando el segmento (53% en 2012 y 58% en 2017), mientras que para el rostro será necesaria una reestructuración en el planteamiento de la categoría por parte de las empresas líderes, ofreciendo precios más competitivos para combatir la gran competencia que ha entrado en el mercado.

Los productos antienvejecimiento enfocados a las mujeres “más senior” son una excelente oportunidad para incrementar esta categoría, una vez que se presentan fórmulas con un valor agregado mayor que los demás.

Otro público consumidor de la categoría “cuidados para la piel” es la generación Y (La generación del milenio, de 20-32 años o de 25-34 años, para Mintel) que según los datos de Mintel, están bastante preocupados por su apariencia y no les importa pagar más por un producto de mayor calidad y beneficios que mejore su autoestima todavía más.

Fuente: III Cuaderno de Tendencias 2014-2015 de ABIHPEC

Silvia Lourenço

Registrese ahora para in-cosmetics Brasil 2015

Leave a Comment

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *