Por Silvia Lourenço
Brasil tiene enfrentado dificultades económicas en los últimos años y una de las consecuencias en el sector de belleza fue la caída en las ventas minoristas de productos de Higiene Personal, Perfumería y Cosmeticos (HPPC). A pesar de la recesión, el segmento de productos para el pelo no fue tan afectado como otros, y la previsión es de amplia retomada y recuperación del crecimiento ya en 2017.
El mercado brasileño de cuidados con el pelo ha crecido 4,7% en 2015, y 5,8% en 2016. En 2017 investigaciones de Mintel estiman que las ventas minoristas han crecido 6,8% llegando a R$ 15,53 mil millones.
El consumidor brasileño
A pesar de una nueva tendencia de pelos naturales, muchos brasileños aun prefieren el pelo liso.
Aunque 40% de las mujeres brasileñas encuestadas consideren tener pelo ondulado, 48% afirman que el tipo de pelo que usan con más frecuencia es liso. De las encuestadas, 29% afirman usar el pelo ondulado, o pelo rizado (19%), la mayor parte del tiempo.
Esto puede revelar que la tendencia de usar el pelo natural, ondulado o rizado, aunque no sea tan significativa entre la población brasileña.
El corte de pelo y reparación de las puntas abiertas son hechos principalmente en salones de belleza
Según la investigación, los brasileños hacen la parte más grande de sus tratamientos capilares en casa. Pero, para tratamientos más complejos, como corte de pelo y reparación de las cutículas del pelo (conocido también como reparación de puntas abiertas), los salones de belleza aún son los favoritos. El desarrollo de productos para aquellos que acabaron de hacer un corte, o reparación de cutícula, es una manera de seguir ofreciendo beneficios a los consumidores, aunque estos servicios sean hechos en los salones.
Productos para caída de pelo pueden se beneficiar de la tendencia hairceuticals
Según la investigación, el problema más referido por los brasileños fue la alta incidencia de caída de pelo, que atinge 32% de los encuestados. Esta característica fue referida principalmente por las mujeres (45% en respecto a 18% de los hombres). Por lo tanto los productos para evitar la caída del pelo puede beneficiarse de la tendencia hairceuticals – el equivalente a dermocosmetica para el cuidado del pelo. Producido con ingredientes naturales y medicinales, ellos combinan tecnología y resultados de alto rendimiento para combatir problemas como caída, finura del pelo y pelo seco.
Características del “pelo” brasileño
Los investigadores pidieron para los entrevistados que respondieran cuales características se aplican al pelo de cada uno, más de una característica podría ser indicada. Las respuestas fueron:
- Mi pelo se cae mucho ……………………………………………………………..32%
- Mi pelo tiene mucho volumen …………………………………………………29%
- Mi pelo es graso……………………………………………………………………. 28%
- Tengo mucho pelo gris………… ………………………………………………..28%
- Mi pelo es difícil para domárselo …………………………………………….27%
- Mi pelo tiene puntas florecidas ……………………………………………….23%
- Mi pelo tarda a crecer …………………………………………………………….19%
- Mi pelo tiene puntas abiertas …… ……………………………………………19%
- Mi pelo no tiene mucho brillo …………………………………………………14%
- Mi pelo no tiene volumen ……………………………………………………….13%
- Mi pelo está dañado por causa de tratamientos químicos …………..12%
- Mi pelo es difícil de peinar ………………………………………………………10%
Marcas necesitan enseñar los brasileños sobre como utilizar el preshampoo
La investigación revela también que 17% de los brasileños están interesados en preshampoos. Una serie de productos, que devem ser utilizados antes del lavaje para preparar el pelo para el próximo paso, fueron lanzados en el mercado, no obstante, el interés en preshampoos no significa que los brasileños están usando estos productos. Las marcas necesitan enseñar, de forma clara y fácil de entender, como los consumidores deben usar estos productos y los beneficios que fornecen.
Visión general
De acuerdo con la investigación los tratamientos que los brasileños hicieron más en casa que en los salones de belleza, fueron hidrataciones, escobas y tinturas permanentes. Además, 40% de los consumidores mostraran interés en productos capilares con ingredientes naturales y 30% en champú con menos productos químicos; 21% de los encuestados también están interesados en champús que no contaminen el medioambiente. De total 21% (hombres o mujeres) buscan produxtos direccionados para su genero: masculino o femenino; 20% quiere productos para “librarse” del pelo gris (como tintura por ejemplo); 20% prefieren economizar comprando productos en embalajes mayores; 14% de los consumidores buscan opinión sobre nuevos productos por blogueros; 9% están utilizando mas activadores de rizos en respecto al año anterior; 8% buscan inspiraciones de color y corte por celebridades; 8 % viene usando acondicionadores de limpieza en el lugar del champú.
Artículo realizado en agosto de 2017. Investigación: Mintel. Haircare Brasil. Abril de 2017