Por curioso que parezca, encontré inspiración para escribir esta columna gracias a una tasa de café. Yo soy colombiano y el café siempre ha sido importante para mí. Me gusta buscar cafés que sean especiales, únicos y ahora la tendencia en mi país es la producción de micro lotes, de variedades selectas y de alta calidad, que buscan generar experiencias en los consumidores más allá del sabor. El Paisaje Cultural Cafetero de Colombia constituye un ejemplo de adaptación humana a condiciones geográficas difíciles sobre las que se desarrolló una caficultura de montaña, en plena cordillera de los andes y también en otras zonas. En este paisaje, se combinan el esfuerzo humano, familiar y generacional de los caficultores, lo que llevó a que la Unesco lo declarara Patrimonio Mundial en el 2011.

Es gratificante encontrar, por ejemplo, en las zonas de alta montaña en el Quindío, cafés producidos en gran altura y que, por adaptaciones metabólicas de la planta, se generan perfiles achocolatados, suaves y elegantes en el grano de café. Recientemente encontré un café variedad castillo infusionado con CBD, el cual presenta un perfil sensorial espectacular con sabores a pistacho, herbal y frutos secos, acidez moderada y que libera aromas herbales, a limoncillo e intenso a cannabis. El aporte es de 8 mg de CBD por gramo de café. Definitivamente el CBD sigue generando tendencias muy interesantes.

El mercado global de CBD se estimó en U$ 2.8 billones en el 2020 y tiene una proyección de U$3.5 billones para el 2021. Tiene un CGR proyectado de 21.2% del 2021 al 2028 para alcanzar un valos proyectado de U$ 13.4 billones en el 2028. Entonces, a continuación, vamos a viajar de las verdes montañas de Colombia a algunas de las tendencias actuales de CBD.

Ampliación de la legalización del cannabis y derivados: Este es un punto muy interesante para la industria cosmética, ya que varios países están avanzando bastante en la regulación y legislación de estos productos.

Wellness and CBD: Esta es una de las tendencias más dinámicas, pues hay una gran variedad de lanzamientos relacionados a productos de consumo oral como cápsulas, gomas, infusiones, etc, que ayudan a las personas a obtener los mejores beneficios en temas como descanso, bienestar, relajación, recuperación, alivio del dolor, acción anti-inflamatoria y antiestrés.

CBD Bath Bombs: Estamos viendo lanzamientos muy interesantes de bombas de baño que ayudan a aliviar el enrojecimiento y el dolor muscular gracias a las propiedades antiinflamatorias del CBD.

Comestibles y bebidas con CBD: La venta de estos productos ha tenido un incremento significativo en los últimos años, vemos nuevas ideas en el lanzamiento de chocolates, gomitas e infusiones. El concepto playful y divertido es clave en esta tendencia. Marcas como Weed Claw, Hi FI hops y Oh Hi son grandes actores del sector.

CBD and intimate care: Hay nuevas publicaciones y reportes que indican como el CBD puede animar la vida sexual. Estamos viendo innovaciones en productos que ayudan a aumentar la sensibilidad, incrementar el flujo sanguíneo en la zona genital, brindar relajación y proporcionar una lubricación novedosa y estimulante. Esto es interesante porque hay empresas que están marcando tendencia con nuevos conceptos de aceites para masajes, productos comestibles, lubricantes y cosméticos eróticos.

CBD and scalp: Nuevas propuestas para disminuir la picazón y la irritación del cuero cabelludo. En los próximos meses veremos estudios muy interesantes en congresos, ferias y revistas especializadas sobre las propiedades del CBD en cosmética capilar.

Terapias de CBD para mascotas: Esta tendencia es muy interesante, ya que el CBD está ganando cada vez más terreno en productos interesantes para perros y gatos. Encontramos beneficios como efectos analgésicos y desinflamatorios.

Tampones y supositorios con CBD: Ayudan a combatir los calambres, hinchazón y fatiga que son efectos secundarios normales durante la menstruación.Encontramos productos patentados que mezclan extractos de CBD con manteca de cacao, seguros para ser usados por vía vaginal o anal. Los tampones de CBD liberan una pequeña cantidad que puede ser absorbida por la mucosa y de esta forma ayudar a reducir los dolores uterinos. Los consumidores mencionan que los beneficios son percibidos desde los 30 minutos.

Energy patch: La innovación también nos está mostrando opciones muy interesantes en el formato parche. Vemos parches con el claim boost de energía, los cuales tienen vitaminas B12, D y CBD. También encontramos variedad de parches para la zona de los ojos con CBD que ayudan a aliviar los signos de cansancio y estrés en esta zona.

Marshmallow: Explosiva combinación de masmelos recubiertos de chocolate y enriquecido con CBD. Sin lugar a duda, la mezcla de chocolate y CBD es una gran fuente de inspiración para nuevos conceptos cosméticos.

Eau de CBD: En perfumería vemos conceptos muy interesantes como productos que tienen 150 mg de CBD y que son diseñados especialmente para personas que tienen alergias y sensibilidad a los aromas.

Miel con CBD: Miel orgánica enriquecida con 100 mg de CBD. Las aplicaciones en postres y confitería son muy interesantes.

CBD Powder: En el mercado encontramos nuevos formatos de CBD y derivados en presentación en polvo que pueden ser usados en cosméticos. La tendencia de cannabis sólido empieza a consolidarse en varias categorías.

Velas para masajes con CBD: Interesantes aplicaciones donde el producto está disponible sin perfume o en diferentes versiones que incluyen aceites esenciales. En las instrucciones se menciona que las velas se deben dejar encendidas por 20 minutos para que la cera de soya tenga tiempo de fundirse para poder ser empleada en el masaje.

CBD and men’s grooming: La gran tendencia de CBD también llega a la cosmética masculina. Recientemente el productor discrográfico DJ Khaled lanzó la línea Groomed x Blesswell en Chicago, en la tienda, los clientes pueden disfrutas de servicios de limpieza gratuitos, así como adquirir productos diferenciados como por ejemplo una mascarilla facial de carbón azul, acondicionador para la barba, hidratantes, exfoliantes, geles de baño y cremas de afeitar.

CBD Ice creams: Angel Haus, ubicado en California, lanzó recientemente helados gourmet con infusión de cannabis. Su objetivo es satisfacer los antojos más extravagantes de los consumidores.

Narcotic claims: El boom del CBD está generando una tendencia en la cual veremos el decante de otras sustancias y beneficios para cosmética y alimentos. El camino regulatorio es largo, pero esta es una corriente de mercado que representa grandes oportunidades de innovación.

CBD Dispensers: Cultiva Wellness ha lanzado hace algunos meses en Miami una nueva máquina considerada una experiencia inteligente de venta y dispensación, diseñada para ofrecer la selección más exclusiva de CBD y productos de bienestar que se adapta al estilo de vida. Tiene varias características para ayudar a los adultos a obtener los productos que necesitan de forma segura. Con monitoreo y operación remotos, un sistema de pago sin contacto y tecnología blockchain para verificar la edad, el dispensador de próxima generación hace que los productos de cáñamo y CBD sean más accesibles.

CBD & Sports: En el mercado encontramos una categoría muy interesante, la aplicación de CBD en productos para deportistas, atletas y fanáticos del estilo de vida saludable. Hay varios productos que muestras los beneficios del CBD para las personas que practican CrossFit, Yoga y MMA y en general para atletas que demandan mucho de sus cuerpos. Encontramos geles para dolores musculares, aceites para masajes, cremas para músculos y articulaciones, gotas sublinguales que pueden contener hasta 500 mg de CBD, balm, productos multivitamínicos, pastillas para chupar, tinturas, cremas corporales, cremas de recuperación y otros formatos que marcan la pauta.

Definitivamente, el CBD está marcando tendencias en varias categorías y en los próximos meses seguiremos viendo innovaciones y propuestas muy interesantes. Sin lugar a dudas, gracias a los nuevos avances regulatorios hay una gran oportunidad en el mercado. El reto es desarrollar propuestas innovadoras que sigan generando tendencias.